[브랜드전략] MPR을 통한 웅진케어스의 브랜드커뮤니케이션전략

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레포트 > 경제경영계열
2005.04.06
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소개글

[브랜드전략] MPR을 통한 웅진케어스의 브랜드커뮤니케이션전략에 대한 자료입니다.

상황분석.(3C분석.)
1.시장 분석.
2.소비자 분석.
3.자사 맟 경쟁사 분석.

브랜드 아이덴티티 전략.
1.브랜드 분석.
2.브랜드 아이덴티티 설정.
3.MPR을 통한 브랜드 아이덴티티 실행 방안.

본문내용

1-1시장분석 흐름도

*국제 환경 규제로 정부의 기업 능력 강화 정책 시행.
*청정생산 기술 개발에 연 400 지원.
*공기 청정기에 대한 관심고조

2003년 3/4분기중 명목 국민총소득(GNI)은 153조 7,856억원
으로 전년 동기대비 4.5% 증가

- 국민소득의 실질구매력을 나타내는 실질 국민총소득(GNI)은 전년 동기대비 0.9% 증가

- 2003년 3/4분기중 총저축률과 국내총투자율은 각각 28.0%, 23.9%를 기록
(출처: 한국은행 통계지국)

지수설명
* 한국소비자보호원이 신축 2년 미만의 아파트 18곳을 측정한 결과 조사 대상의 72.2% 에서 권고기준치를 초과하는 유해물질이 검출된 것으로 나타남.
* 새 아파트 입주자 457명의 36.5%가 새집증후군 증세 호소

브랜드의 최초 상기율에서 웅진이 가장 높게 나타났다. 그러나 경쟁사인 삼성이나 LG와 크게 차이나지 않기 때문에 선도자의 위치를 구축하는 것이 필요.

소비자들은 청정기능과 A/S 가장 중요한 속성으로 생각하고 있다. 따라서 공기 청정기 시장에서 청정기능, 깨끗한 공기 같은 기능적인 속성에 주안점을 둬야 한다

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