![[마케팅] cj 기능성음료 팻다운 광고전략-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/81/80699-0001.gif)
![[마케팅] cj 기능성음료 팻다운 광고전략-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/81/80699-0002.gif)
![[마케팅] cj 기능성음료 팻다운 광고전략-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/81/80699-0003.gif)
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![[마케팅] cj 기능성음료 팻다운 광고전략-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/81/80699-0007.gif)
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![[마케팅] cj 기능성음료 팻다운 광고전략-9](https://images.happyhaksul.com/thumb/81/80699-0009.gif)
![[마케팅] cj 기능성음료 팻다운 광고전략-10](https://images.happyhaksul.com/thumb/81/80699-0010.gif)
![[마케팅] cj 기능성음료 팻다운 광고전략-11](https://images.happyhaksul.com/thumb/81/80699-0011.gif)
![[마케팅] cj 기능성음료 팻다운 광고전략-12](https://images.happyhaksul.com/thumb/81/80699-0012.gif)
![[마케팅] cj 기능성음료 팻다운 광고전략-13](https://images.happyhaksul.com/thumb/81/80699-0013.gif)
![[마케팅] cj 기능성음료 팻다운 광고전략-14](https://images.happyhaksul.com/thumb/81/80699-0014.gif)
![[마케팅] cj 기능성음료 팻다운 광고전략-15](https://images.happyhaksul.com/thumb/81/80699-0015.gif)
![[마케팅] cj 기능성음료 팻다운 광고전략-16](https://images.happyhaksul.com/thumb/81/80699-0016.gif)
![[마케팅] cj 기능성음료 팻다운 광고전략-17](https://images.happyhaksul.com/thumb/81/80699-0017.gif)
![[마케팅] cj 기능성음료 팻다운 광고전략-18](https://images.happyhaksul.com/thumb/81/80699-0018.gif)
![[마케팅] cj 기능성음료 팻다운 광고전략-19](https://images.happyhaksul.com/thumb/81/80699-0019.gif)
![[마케팅] cj 기능성음료 팻다운 광고전략-20](https://images.happyhaksul.com/thumb/81/80699-0020.gif)
분야
ppt시장상황
기능성 음료의 분류
음료시장상황
다이어트 시장상황
3C 분석
자사분석
CJ BCG분석
고객분석
경쟁사 분석
업의 정의
TOWS분석
STP분석
시장세분화 변수
표적 시장의 선정
포지셔닝
4P분석
PRODUCT
팻다운의 상표자산
PRICE
PLACE
PROMOTION
FATDOWN의 과제
FATDOWN의 해결책
2003년 음료시장 3% 감소,음료시장 성숙기
기존 음료시장의 주제품이였던 탄산음료,주스 등의 매출 감소
기타 음료시장의 성장 – 유행에 민감
주요 경쟁제품
벤트리 ‘M2’
일양약품 ‘원다이어트’
유한메디카 ‘슬림업’
광동제약 ‘리피드’
대부분이 후발주자로 전형적인 me too전략을 사용.
제품기능,제품성분(가르시니아 캄보니아,L-카르니틴),
용기 디자인(링겔병을 거꾸로 세워놓은 모양), 타겟 고객층 등이 비슷
아직 팻다운에 비해서는 인지도가 많이 떨어지는 편.
그러나 비슷한 제품으로 가격경쟁력을 가지고 진입하는 후발주자들이 늘어나고 있어 위협
최대경쟁자
2003년 12월에 출시,출시 이후 한달 여 만에 150만개 매출, 앞으로도 200만개 정도는 매출 예상,수출 계획
벤트리 사: 1997년 설립된 벤처기업
강점
- 벤트리 사는 VNP 를 개발함으로써 특허획득,기술력 인정, CJ와는 원료공급 계약 상태
- 체지방 감소 뿐 아니라 근육량도 늘려주고, 혈류 개선을 통해 집중력 향상
- 피트니스 센터와 수험생을 타겟.
CJ주식회사 http://www.cj.co.kr/
벤트리 http://www.ventree.com
일양약품 http://www.ilyang.co.kr/pr/p_002_20031016.stm
http://www.ilyang.co.kr/product/pd_001_07/pd_001_07_onediet.stm
광동제약 http://www.ekdp.com/02product/read.asp?jpIDX=211&jbdBunRyu=6&gotopage=1&jpn=3
유한메디카 http://www.slimup.net/
서울경제 http://news.naver.com/news/read.php?mode=LOD&office_id=011&article_id=0000038276
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LOD&office_id=011&article_id=0000032354
스포츠서울 http://news.naver.com/news/read.php?mode=LOD&office_id=073&article_id=0000004558
중앙일보 http://news.naver.com/news/read.php?mode=LOD&office_id=025&article_id=0000507246
한국경제 http://news.naver.com/news/read.php?mode=LOD&office_id=015&article_id=0000701680
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LOD&office_id=015&article_id=0000670630
머니투데이 http://news.naver.com/news/read.php?mode=LOD&office_id=008&article_id=0000384012
스포츠 투데이 http://ne