[스타마케팅] 일본에서의 보아 마케팅

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레포트 > 경제경영계열
2005.04.06
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소개글

[스타마케팅] 일본에서의 보아 마케팅에 대한 자료입니다.

INTRO

보아는 누구인가?

보아의 주요 활동 경력

보아의 탄생에서 지금까지

보아의 성공요인 분석(4P)

보아의 SWOT분석

CONCLUSION

본문내용

1. Intro.
오늘날 자본의 가치증식 시대에서 문화의 경제화는 더욱 강조되고 있다. 동시에 이러한 문화의 시장을 통한 거래 메커니즘에서 주목 받는 것이 바로 '스타'이다. 스타의 이미지는 하나의 산업으로 거대한 권력보다 더 막강한 힘으로 사회를 움직이고 있으며, 스타는 이제 개인적 욕망과 동일화를 이끌어내는 사회적 기호이고, 더 나아가 산업의 마케팅 장치이다. 즉, 이제 더 이상 제품, 상품만이 마케팅의 대상이 될 수 없다는 것이다.
전통적인 논리에서 스타는 저급하고 경박한 문화산물로 평가되어 왔다. 하지만 한낱 딴따라로 취급되던 그들이 이제는 수억의 가치를 생산하는 문화상품이 되어 新(신)마케팅의 선두주자로 자리 매김하고 있는 것이다.
경제적으로 어려움을 겪고 있는 지금, 세상은 영웅을 찾고 있으며, 세상이 복잡해지고 시장이 세분화되고 있는 것은 영웅도 예외일 수 없다. 다시 말해, 스타에 대한 실제적이고, 학술적인 접근이 필요한 때이다.
따라서 본 보고서에서는 하나의 완전한 상품으로 기능하면서 경제적인 영향력을 강화하는 스타를 마케팅과 접목한 이른바 스타마케팅의 대표적인 성공사례로 가수 보아가 왜 일본에서 성공할 수밖에 없었는지 그 요인을 분석하려 한다. 보아는 지금 일본에서 활약 중인 가수로써 음반으로만 약 1000억원의 매출을 올렸으며 CF, TV 출연 등으로 벌어들이는 돈이 엄청나 ‘걸어 다니는 1인 기업’ 이라고 평가 받고 있다

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