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[논문계획서][유통경영] PB(Private Brand)제품의 구매선호도 영향요인

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    • 소개글
    [논문계획서][유통경영] PB(Private Brand)제품의 구매선호도 영향요인에 대한 자료입니다.
    목차
    I. 서론

    II. 이론적 배경 및 가설설정

    III. 연구방법

    IV. 연구결과

    V. 결론


    본문내용
    PB(Private Brand)제품의 구매선호도 영향요인

    최근 유통시장의 개방과 외국의 대형 유통업체의 국내 진출과 대형 도•소매점의 등장 등으로 인해 국내외 유통환경의 급격한 변화가 일어나고 있다. 또한 IMF체제 이후 제품에 대한 소비자의 실용적이고, 합리적이며 가치 지향적인 구매 행동이 증대되고 있고, 제품의 가치를 고려해서 보다 저렴한 제품을 구매하려는 계획구매가 증가하고 있다. NB제품에 비하여 가격이 저렴하다는 경쟁우위만을 지니고 있던 과거의 전통적인 PB제품 개념과는 달리 품질 면에서 NB와 유사하거나 혹은 그보다 더 월등하면서도 가격 면에서는 다소 저렴한 PB에 대한 관심이 증대되고 있다. 그러나 현실적으로 PB제품은 수입 및 라이센스 브랜드 중심으로 전개되고 있으며, 고객의 욕구에 대한 탐색 및 개발전략도 부족하다.
    따라서 본 연구에서는 이론적으로는 PB제품과 관련된 선행연구를 토대로 선택한 변수들, 즉 가격의식성, 정보탐색´경험, 품질지각 등이 PB제품 구매선호도에 어떻게 영향을 미치는지에 대하여 가설들을 설정하였다. 가설검증을 위하여 PB제품의 실제 구매경험이 있는 주부를 대상으로 하였다. 대상으로 설문조사를 실시하였고, 이러한 자료들을 토대로 연구가설들을 실증분석 하였다. 이렇게 함으로써 PB제품에 대한 지식이 부족한 대형 도´소매업체들에게 보다 효율적인 PB제품의 활용방안을 제시하고자 하였다.
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