분야
hwpI. 신문광고
1. 안내광고
1) 안내광고의 특징
2) 안내광고의 구성
3) 안내광고용어
4) 안내광고의 작성요령
2. 전시광고
II. 다이렉트 메일광고
III. 라디오, TV광고
IV. 업계출판물광고
V. 교통광고
VI. 노벨티광고
VII. 컴퓨터 및 인터넷 홈페이지를 이용한 광고
VIII. 점두광고, 기타
IX. 매체별 광고의 효과
참고문헌
I. 신문광고
현재 부동산 광고에서 가장 많이 그리고 보편적으로 이용되고 있는 광고매체는 신문이다. 신문에 이용할 수 있는 부동산 광고는 안내광고와 전시광고가 있다. 안내광고란 부동산, 공장, 구인 등의 분류 하에 동종의 광고를 여러 개 나열한 것으로 하나의 광고는 2행에서 수행에 이르는 것이 있다. 전시광고란 안내광고 이외의 기사 아래 광고, 영업물광고, 전단광고 등을 말한다.
우리나라의 현황은 상가 ․ 목욕탕 ․ 여관 등의 수익성 부동산의 경우와 목장 ․ 농가 ․ 별장 ․ 대지 등의 투자성이 있는 부동산의 매매에 있어 안내광고가 많이 이용되고 있고, 대 ․ 중 ․ 소 주택공급업자의 분양주택 ․ 아파트 분양광고나 토지개발공사 ․ 성업공사 등의 공기업들이 행하는 택지분양이나 부동산매각공고시에 전시광고를 많이 이용하고 있다.
1) 안내광고
안내광고는 한정된 공간에 많은 정보를 넣어야 하므로 약어를 이용하는 경우가 많으며, 일체의 삽화가 들어가지 않으므로 광고주는 각 각의 광고에 이용하는 활자의 크기와 공간을 조정하여 개성을 창출한다.
(1) 안내광고의 특징
1/ 스페이스의 제약과 약어 : 신문의 안내광고는 스페이스가 제약되기 때문에 한정된 스페이스에 많은 정보를 넣기 위해서는 독특한 약어가 이용된다. 우리나라의 신문안내 광고란의 부동산업종을 보면 거의 2-3행이 나오는데, 너무 좁은 공간에 많은 글을 넣는 바람에 광고의 기능을 하는지조차 의심스럽다. 이에 비하면 일본은 4-8행이 이용되며, 미국은 6-20행이 이용되고 있다. 그러나 미국안내광고의 약자도 해독이 곤란한 게 많아 최근에는 주부도 쉽게 이해할 수 있는 문장으로 표현하는 경향이 있다 한다.
대한민국 부동산의 미래 / 김정섭 저 / 트러스트북스 - 2016
부동산과 세금 / 편집부 저 / 국세청 - 2017
부동산시장과 부동산 조세정책과제 / 노영훈 저 / 한국조세연구원 - 2007
부동산학 / 노종천, 박성제 저 / 법문사 - 2008
부동산학 연구 / 이창석 이호병 외 3명 저 / 리북스 - 2015
부동산학 실무 / 송형국, 양종회 저 / 형설출판사 - 2013
부동산학개론 / 강병운, 조덕근 저 / 리북스 - 2013