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[마케팅조사] 번호이동성에 따른 연구

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    • 소개글
    [마케팅조사] 번호이동성에 따른 연구에 대한 자료입니다.
    목차
    조사 개요
    시장 상황 분석
    설문 응답자 분석
    브랜드 자산 분석
    브랜드 전환(brand switching)분석
    MNP 제도 도입에 따른 시장 상황 예측
    MNP 이용 고객 분석
    연구의 과제 및 향후 과제
    본문내용
    1. 조사의 배경

    1 Mobile Number Portability의 2004년 1월 1일 시행에 따른 시장의 변화 가능성

    2 기존의 통신사업자 와 011/016/019 식별 번호간의 브랜드 연관성의 희석화 가능성이 존재

    3 따라서 효과적 Marketing 전략의 수립의 필요성이 대두


    2. 조사의 목적

    1 Mobile Number Portability의 시행으로 시장변화를 예측
    컨조인트 분석을 통한 Scenario 접근
    빈도 분석을 통한 Brand Switching 분석

    2 Mobile Number Portability를 이용할 고객을 Targeting 한다
    요인분석 / 회귀분석 / 컨조인트 / 빈도 분석 / 분산분석 / MDS를 통한 접근
    Target 고객의 특성을 파악

    3 Marketing Implication
    1 , 2 조사 목적의 결과를 바탕으로 효과적 Marketing 전략 제안
    #브랜드#텔레콤#서비스#MNP#KTF#번호#분석#이동#만족도