분야
doc2. 비교 광고의 사례를 찾아 그 내용 설명하고 비교 광고가 소비자 행동에 어떤 영향을 미치는지 분석하여 정리 하라
3. 브랜드 자산의 구성 요소 대하여 설명하고, 브랜드의 중요성을 마케팅 측면에서 설명하라.
1) 주의 측면 : 비교광고는 일반광고보다 광고의 독특성으로 인하여 많은 관심을 끄는데 그것도 경쟁제품을 이용하는 고객에게 더 많은 관심을 받는다는 것이다. 그러나 비교광고는 광고하고자 하는 상표와 경쟁상표를 혼동할 수 있는 소지를 남긴다.
2) 이해측면 : 비교광고는 일반광고보다 명확한 상표이미지를 형성하며, 더 정보적인 것으로 인식되어 광고하고자 하는 상표를 고려 상품군에 포함될 가능성을 높인다는 것이다.
3) 메시지의 수용측면 : 비교광고가 일반광고보다 내용상에서 더 옳은 것으로 생각 되어진다는 것이다. 그러나 경쟁자의 이름을 거론하는 것은 광고하고자 하는 상표를 이용하는 소비자에게는 지지반응을 일으키도록 하지만 경쟁상표를 이용하는 소비자에게는 거부반응을 일으키도록 한다는 것이다. 거부반응의 수준과 존속기간은 상표선호도와 역관계에 있는데, 일반적으로 비교광고는 광고하고자 하는 상표의 선호도를 증진시키는 역할을 한다는 것이다.
한국과 미국의 비교 광고 효과에 대한 여러 논문을 살펴 보면 실제적인 효과는 비비교 광고가 오히려 비교 광고 보다 낫다고 말하고 있다.