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한국야쿠르트의 견과류 요쿠르트 신제품 런칭전략

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  • 한국 야쿠르트의 마케팅 전략
    • 소개글
    한국야쿠르트의 견과류 요쿠르트 신제품 런칭전략에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. 환경분석
    1. 거시적 환경분석
    2.미시적 환경분석

    Ⅱ. SWOT분석

    Ⅲ. STP전략
    1.설문조사
    2.Segmentation
    3.Targeting
    4.Positioning

    Ⅳ 4P MIX
    1.Product
    2.Price
    3.Place
    4.Promotion
    본문내용
    SWOT 매트릭스
    S
    높은 시장 점유율
    착한 기업이라는 인식
    고객만족도 16년간 1위
    R&D 인력 수 최다

    W
    성장기 자녀를 위한 제품 부재
    커머셜 마케팅 부재

    O
    건강에 대한 관심 증대
    견과류 시장의 지속적 성장
    소(少)자녀관 확산
    자녀 교육에의 아낌없는 투자

    T
    원유 가격 인상
    호상 유제품의 수요 감소



    설문 조사 실시
    실시 기간 : 2015年 11月 16日 ~ 2015年 11月 22日
    대상 : 남녀 어린이, 10대 청소년, 20~30대 대학생 및 직장인
    40대 주부를 대상으로 실시 : 표본 50명 (가상)
    조사 내용 : 프리미엄 기능성 발효유에 대한 인식조사
    인구 통계적 변수에 따른 발효유 인식 조사
    신제품 기능성 발효유에 대한 구매 목적 및 이미지 조사
    하고 싶은 말
    한국야쿠르트의 견과류 요쿠르트 신제품 런칭전략
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