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[마케팅분석] LG생활건강 `HERCYNA` 헤르시나 떼따떼뜨의 마케팅전략 분석

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    • 소개글
    [마케팅분석] LG생활건강 `HERCYNA` 헤르시나 떼따떼뜨의 마케팅전략 분석에 대한 자료입니다.
    목차
    I. 서론

    1. LG 생활건강 HERCYNA 선정이유

    2. Kidult 문화 소개


    II. 본론

    1. 국내 전체 화장품 시장의 특성

    2. LG 생활건강 기업 내부 분석 (화장품 사업을 중심으로)

    3. HERCYNA “têta à tête^^” 출시배경

    4. SWOT 분석

    5. STP 전략

    6. 4P


    III. 결론

    1. HERCYNA “têta à tête^^”의 성과 및 의의

    2. Lord of the Marketing! 의 향후 전략 제안

    3. Lord of the Marketing! says…
    본문내용
    1. LG 생활건강 HERCYNA 선정 이유

    여자라면 한번쯤, 어렸을 때 바비 인형을 갖고 놀면서 바비와 같은 삶을 꿈 꾼다. 직접 바비의 옷을 입혀주고, 머리를 빗겨주고, 화장을 시켜주고 우아하게 집안을 걷게 하고 함께 대화를 나누기도 한다. 바비는 본래 성숙한 여인을 동경하는 어린 아이들을 위해 만들어진 인형이지만, 진짜 ‘여인’이 되었을 때에도 여전히 그 여성의 생활에 큰 영향을 미친다. 가장 아름다워지고 싶을 때 바비가 입었을 법한 옷을 입고, 바비와 같이 행동하고 바비가 살았던 바로 그 공간에 사는 것을 상상하기도 하는 것이다.

    이렇듯 바비 인형은 어린 시절의 추억이자 여성으로서의 삶에 있어서의 하나의 지향점이 되기도 한다. 어린 시절에 대한 동경과 그 영향을 받는 것은 비단 바비 인형을 꿈꾸는 여성뿐만이 아니다. 점점 개성을 드러내고 자신만의 세계를 구축해 나가는 것을 즐기는 현대인들은 여러가지 취미생활이나 패션 등의 문화적 코드로써 그 욕구를 표출한다. 예전에는 어린이들의 장난감에 불과했던 자동차나 비행기 조종기 등의 프라모델 들은 몇 만원에서 수 백만원을 호가하는 고가의 성인용 수집품이 되었고, 부모님께 걸릴까 몰래 숨어서 보던 어린 시절의 추억거리였던 만화는 만화 속의 주인공을 꿈꾸는 사람들에 의해 직접 만화의 주인공이 되는 ‘코스프레 (Costume play)’ 로 재탄생 되었다.
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