분야
pptx조사목적
주제선정배경
기업소개
1. 시장상황분석
전반적인 시장상황
SWOT 분석
2. STP분석
시장세분화
표적시장 선택
포지셔닝
3. 마케팅믹스분석
4P 제품/가격
유통/촉진
평가 및 제안
조사목적
-국내시장의 약 32%정도의 점유율을 차지
-> 독보적인 시장지위
-끊임없는 경쟁 속에서 꾸준히 높은 시장점유율 유지
주제선정 배경
-‘웰빙’ 트랜드 “숙면”이 중요
-‘침대를 바꾸면 아침이 달라집니다’
‘좋은 침대에서 숙면하지 않으면 수면 부족에 시달린다’는 광고문구로 침대시장이 활성화
기업소개
-1963년 설립
-'침대는 가구가 아닙니다. 과학입니다‘
-14년 연속 침대부문 브랜드 파워 1위로 선정
-고품격 명품으로서의 이미지 확보
-세계 최초의 '찾아가는 침대과학 서비스'인 이동수면공학연구소