20대 남성의 화장품 구매요인 분석
분야
docx1) 주제 선정 이유
2) 가설 방향 설정 및 그 이유
2. 본론
1) 변수 설정
- 변수 소개 (관심도, 개인의 성향, 미용에 대한 전반적인 상식)
- 변수 설정 이유
2) 설문조사 실시 (N = 20대 남성 54명)
3) 분석결과
3. 결론 및 한계점과 제안
(1) 주제선정이유
최근 과거에는 여성들만의 전유물이라고 여겨져 왔던 패션이나, 화장, 피부관리, 헤어스타일 등에 관한 관심이 늘어나는 추세이다. 과거에는 탈모를 고민 하면서도 화장이나 피부관리를 기피해 왔던 남성들은 그들을 바라보는 사회의 시각이 변하고 외모를 중시하는 사회현상이 보편화됨에 따라 깨끗한 이미지를 위해 스킨로션을 자신의 피부에 맞는 상품을 찾아 쓰기도 하며 더 나아가 미백성분이 담긴 제품을 사용하기도 하고, 피부 결점을 보완하기 위해 컬러로션이나 BB크림등을 바르는 등 남성화장품에 대한 관심을 가지게 되었다. 즉, 이러한 가치관의 변화와 사회적 시선의 변화는 남성들로 하여금 과거와는 달리 좀더 외모에 신경을 쓰고 관리하도록 만들게 되었고 이러한 트랜드에 발맞춰 남성화장품 시장 또한 그 규모가 갈수록 커지고 있는 것 또한 사실이다.
이처럼 커져가는 남성화장품 시장은 화장품 제조 혹은 판매 회사들이 무시할 수 없는 수준이다. 그러므로 화장품 과련 업체들은 사회의 시선과 사회현상에 따라 변해가는 남성들의 화장품에 대한 구매 성향을 파악하고 그 성향에 따라 차별적이 마케팅 전략 수립 및 활동을 벌임으로써 여성들을 타겟으로 한 화장품뿐만 아니라 남성을 대상으로 한 화장품 시장에서의 큰 수익창출을 실현할 수 있을 것이다.