[광고론] 애완용품 시장조사 및 광고

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레포트 > 사회계열
2005.04.15
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소개글

[광고론] 애완용품 시장조사 및 광고에 대한 자료입니다.

01. 애완 용품 유통업의 동향
02. 사전 조사
03. 상황분석(SWOT)
04. STP분석
05. 4P 분석
06. 목표 설정
07. 광고 전략
08. 광고 매체 결정
09. 매체군 활용, 광고 스케쥴링
10. 매체 비클 결정
11. ‘러브코펫’의 SPAD 분류
12. 참고>러브코펫의 로고
별첨 : TV광고 스토리보드 1,2

본문내용

1. 애완용품 유통업의 동향
핵가족과 독신자 증가, 출산율 저하, 소득 증가로 인해 애완 동물을 기르는 사람이 급격히 증가하고 있으며 점점 애완견이나 동물에 대한 인간의 개념 혹은 필요성이 변화하고 있다. 특히 동물 애호가들은 그들을 하나의 인간과 동등한 인격체로 보기도 한다.
국내 애완 동물 관련업은 1940년대 일본에서 도입되어 60년대부터 본격적으로 시작됐다. 최근 수요층이 급증하면서 점차 다양화, 세분화 되는 추세이다. 2003년 한국 애견 협회가 집계한 국내 애완견 숫자는 300만 마리에서 2005년에는 현재의 3배 이상으로 늘어날 것으로 예측될 뿐 아니라 애견 관련 업종의 세분화가 약 2000여종으로 집계된다.
애완 동물 전문점은 선진국에서는 이미 성행하는 사업 중 하나이다. 유럽의 경우는 애완동물 천국으로 불릴 정도이고 일본에서는 애완 동물 수가 인구의 10% 정도에 이른다. 따라서 애완 동물 용품 판매업에서 장묘 사업까지 다양한 사업이 각광을 받고 있다.

1) 외국에서 유행하고 있는 애완동물 관련 사업
① 애완견 놀이방 사업
애완동물을 자식같이 사랑하는 미국인들의 정서에 적합한 사업이다. 하지만 우리나라에서도 한 번 시도해 볼만한 사업이다. 이 사업의 핵심은 애완견이 좀더 나은 환경에서 성장할 수 있도록 성심껏 돌봐주는 것이며 특히 애완견을 기르는 맞벌이 부부나 갑자기 휴가를 떠나야 할 때 개를 동반할 수 없는 사람들에게 인기가 많다고 한다.

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