[광고분석] 삼양식품 `수타면` 광고분석

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레포트 > 경제경영계열
2003.12.11
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소개글

[광고분석] 삼양식품 `수타면` 광고분석에 대한 자료입니다.

들어가며 .................................................................................... 1

PLAN ........................................................................................ 1
1. 수타면 마케팅 목표 ............................................................................... 1
2. SWOT 분석 ........................................................................................... 2
3. STP 전략 .............................................................................................. 3
4. 경쟁사 광고 분석 .................................................................................. 4
5. 소비자 정보처리 과정 분석 ................................................................... 5

DO ........................................................................................... 6
6. creative 전략 ........................................................................................ 6
7. 매체 전략 ............................................................................................... 8

SEE ......................................................................................... 8
8. 결과는 어떠했는가? ................................................................................ 8
9. 앞으로 나아가야 할 방향 ........................................................................ 9

참고 자료 ................................................................................ 10

본문내용

들어가며

우리는 처음 회의 결과 휴대폰과 고추장 광고를 선정하였다. 둘 중에서 휴대폰 시장이 경쟁이 더 치열하고 자료도 훨씬 풍부할 것 같아 휴대폰 시장으로 정하였었다. 휴대폰 시장에서는 월드컵 기간 중 월드컵 공식 후원사로서 먼저 주도권을 잡은 016과, 공식 후원 업체로 선정되지 못하여 불리하였던 011이 붉은 악마를 동원한 광고로써 멋지게 역전을 시킴으로써 광고계에서 핫이슈화 되었던 것을 주제로 삼으려 했으나 프레스센터를 이용한 오프라인 상의 자료수집이나 인터넷을 이용한 온라인 자료 수집에서 원하는 자료를 구하지 못하였다. 그 이유는 물론 휴대폰 시장에서의 광고 자료는 엄청난 양의 자료가 있었지만 우리가 원하는 월드컵이라는 특정 기간에 대한 비교 분석 자료를 찾기가 어려웠기 때문이다.
그래서 우리 조는 처음으로 돌아가 주제부터 다시 선정해야 하는 어려움을 겪었다. 고심하던 끝에 일상 생활에서 쉽게 접하던 라면 시장을 떠올리게 되었고 그 중에서도 부동의 1위인 신라면은 제외하고 치열하게 경쟁하는 2위 업체들 중에서 국물보다는 면발을 중시한다는 특별한 크리에이티브전략을 가진 수타면을 선정하게 되었다.

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