[광고조사] 대학생 시장에서 소비자 삼성전자 yepp(옙) MP3 Player 구매 브랜드경로

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소개글

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I. 서론

Ⅱ. 소비자 분석
1. 브랜드와 관련된 소비자의 need와 구매동기에 대한 정의
2. 브랜드 소비자의 특성
3. 제품군 사용자와 비 사용자의 성향
4. 브랜드 사용자와 비 사용자의 성향

III. ‘YEPP’ 브랜드 분석
1. 브랜드의 특성
2. 경쟁사 분석
1) 아이리버
2) 국내 브랜드 - LG의 ‘X-프리’, 거원 시스템의 ‘아이오디오’
3) 해외 브랜드
3. YEPP의 Positioning 분석

Ⅳ. 시장 분석
1. 자사 분석(삼성전자 “Yepp")
2. 경쟁사 분석

Ⅴ. 결론

본문내용

최근 시대의 Trend를 한 단어로 정리해 본다고 하면 Digital 이라고 할 수 있을 것이다. 그만큼 다양한 Digital 기기들이 하루가 멀다하고 쏟아져 나오고 있는 실태이고, 그에 따른 대학생 집단을 중심으로 하는 젊은 세대들의 적응 또한 놀라울 정도로 빠르다고 할 수 있다. 이러한 Digital 매체를 대표하는 것은 영상기기와 음향기기일 것이다. 이미 VHS를 대체하여 DVD가 젊은 층들이 선호하는 영상 매체로써 자리를 잡아 가고 있고, 음악 역시 손쉽게 MP3 라는 Digital 포맷의 파일을 이용하여 언제 어디서나 간편하게 즐길 수 있다.
우리는 이 중 최근 시장의 급속한 성장으로 인하여 업계에서 관심의 대상이 되고 있는 MP3 Player 시장을 제품군 카테고리로 잡고, 2등 브랜드인 ‘YEPP(옙)’을 광고할 목표로 설정했다. 다양한 기업에서 다양한 제품들이 쏟아져 나오고 있는 MP3P 시장에서 굳이 'YEPP'을 광고 목표로 설정한 것은 2004년 전까지만 해도 시장 점유율 2%에 불과했던 것이 2004년 들어 26%에 가까운 점유율을 차지하며 놀라운 성장잠재력을 보여 앞으로 더욱 기대되기 때문이다.
우리는 ‘YEPP(옙)’에 대한 광고를 하기에 앞서 ‘옙’ 브랜드와 브랜드의 경쟁관계에 있는 몇 개의 제품들에 대하여 2차조사 자료를 수집, 분석하기로 결정하였다.
또한 'YEPP'의 브랜드 조사는 주로 2004년 2월에 출시된 ‘YP-T5'를 전략 상품으로 설정하여 진행되었다. 이는 여러 종류의 제품들이 출시되어 있는 ’YEPP' 브랜드 내에서 브랜드의 대표적인 특성을 가장 잘 보여주는 제품이 바로 'YP-T5'라고 보여지기 때문이다.
보고서에는 ‘옙’을 사용하는 소비자들의 특성과 그렇지 않은 소비자들의 특성, 또 ‘옙’이 속해 있는 MP3 제품군의 사용자와 비 사용자들의 특성이 포함된다.
또한, ‘옙’과 경쟁 브랜드의 분석 및 각 브랜드의 시장 점유율 및 매출액을 포함한 전반적인 시장 상황에 대한 분석이 모두 포함되어 있다.

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