분야
pptx1) 기업 소개
2) 세계 진출 현황
2. 중국시장 환경분석
1) 사회문화적 특징
2) 타이어시장 환경분석
3. 한국타이어의 중국 진출
1) 진출 전략
2) 진출 현황
4. 대표 경쟁업체 소개 및 분석
1) 금호타이어
5. 중국시장 진출의 이론적 분석
1) SWOT 분석
2) 4P
3) STP
6. 한국타이어의 향후 과제
중국 정부와의 꽌시를 통해 브랜드의 현지화
초기 진출 당시 중국내 최대 타이어 업체인 상하이 타이어 가격의 80~90% 수준에서 가격을 결정하자는 저가정책과 120%의 수준을 책정하고자 하는 고가정책의 두 가지 의견이 팽팽하게 맞섰다.