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KFC 중국진출 성공사례

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    • 소개글
    KFC 중국진출 성공사례에 대한 자료입니다.
    목차
    1 KFC 설립개요
    2 KFC 중국 진출 전략
    3 KFC 국가별 성공 및 실패 사례
    본문내용
    1 KFC 설립개요
    커넬 할랜드 샌더스(Colonel H. Sanders:1890∼1980)가 1930년 켄터키주(州) 코빈에 있는 주유소에서 일하면서
    여행객을 위한 음식을 만든 것이 기원

    2 KFC 중국 진출 전략
    KFC 중국지사
    진입 시장선택
    경영환경
    현지화
    원가 우위 전략
    현지마케팅 강화
    선도자 우위 획득
    대응 전략

    경영환경
    · 새로운 점포 개설보다 기존 점포의 매매 선호
    · ‘경영기간 1년 이상인 2개 이상의 직영점을 보유해야 한다.’라는 법제적 조건에 충족
    하고 싶은 말
    KFC 중국진출 성공사례
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