![[쇼핑몰마케팅] 인터넷쇼핑몰 `Hmall` 마케팅전략-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/9/8248-0001.gif)
![[쇼핑몰마케팅] 인터넷쇼핑몰 `Hmall` 마케팅전략-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/9/8248-0002.gif)
![[쇼핑몰마케팅] 인터넷쇼핑몰 `Hmall` 마케팅전략-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/9/8248-0003.gif)
![[쇼핑몰마케팅] 인터넷쇼핑몰 `Hmall` 마케팅전략-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/9/8248-0004.gif)
![[쇼핑몰마케팅] 인터넷쇼핑몰 `Hmall` 마케팅전략-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/9/8248-0005.gif)
![[쇼핑몰마케팅] 인터넷쇼핑몰 `Hmall` 마케팅전략-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/9/8248-0006.gif)
![[쇼핑몰마케팅] 인터넷쇼핑몰 `Hmall` 마케팅전략-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/9/8248-0007.gif)
![[쇼핑몰마케팅] 인터넷쇼핑몰 `Hmall` 마케팅전략-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/9/8248-0008.gif)
![[쇼핑몰마케팅] 인터넷쇼핑몰 `Hmall` 마케팅전략-9](https://images.happyhaksul.com/thumb/9/8248-0009.gif)
![[쇼핑몰마케팅] 인터넷쇼핑몰 `Hmall` 마케팅전략-10](https://images.happyhaksul.com/thumb/9/8248-0010.gif)
![[쇼핑몰마케팅] 인터넷쇼핑몰 `Hmall` 마케팅전략-11](https://images.happyhaksul.com/thumb/9/8248-0011.gif)
![[쇼핑몰마케팅] 인터넷쇼핑몰 `Hmall` 마케팅전략-12](https://images.happyhaksul.com/thumb/9/8248-0012.gif)
![[쇼핑몰마케팅] 인터넷쇼핑몰 `Hmall` 마케팅전략-13](https://images.happyhaksul.com/thumb/9/8248-0013.gif)
![[쇼핑몰마케팅] 인터넷쇼핑몰 `Hmall` 마케팅전략-14](https://images.happyhaksul.com/thumb/9/8248-0014.gif)
![[쇼핑몰마케팅] 인터넷쇼핑몰 `Hmall` 마케팅전략-15](https://images.happyhaksul.com/thumb/9/8248-0015.gif)
![[쇼핑몰마케팅] 인터넷쇼핑몰 `Hmall` 마케팅전략-16](https://images.happyhaksul.com/thumb/9/8248-0016.gif)
![[쇼핑몰마케팅] 인터넷쇼핑몰 `Hmall` 마케팅전략-17](https://images.happyhaksul.com/thumb/9/8248-0017.gif)
![[쇼핑몰마케팅] 인터넷쇼핑몰 `Hmall` 마케팅전략-18](https://images.happyhaksul.com/thumb/9/8248-0018.gif)
![[쇼핑몰마케팅] 인터넷쇼핑몰 `Hmall` 마케팅전략-19](https://images.happyhaksul.com/thumb/9/8248-0019.gif)
![[쇼핑몰마케팅] 인터넷쇼핑몰 `Hmall` 마케팅전략-20](https://images.happyhaksul.com/thumb/9/8248-0020.gif)
분야
hwpⅡ.Hmall의 SWOT
Ⅲ. Hmall의 STP 전략
Ⅳ. Hmall의 새로운 4P 전략
*한글2002파일입니다.
1. Internal Environment
1) 과거 전략
① 제품 개발 전략 : 2002년 1월, 미국 백화점 업체인 JC 페니와 제휴.
☞ 카드결제 및 배송, A/S, 마케팅 전개가 원활치 않아 실패.
② 수평적 부분 통합 전략 : 경쟁 심화로 과학적이고 체계적인 고객관리의 필요, 다른 경쟁업체와의 차별화 전략 시스템 구축 요구. 2002년 2월～7월, 현대백화점, 현대홈쇼핑, e현대백화점(Hmall전신) 시스템 통합.
☞ 통합 CRM 구축으로 고객의 만족도를 높이고 계열사 간의 시너지 효과 상승 기대.
2) 부서 : MD / 마케팅 / 시스템 / 회계재무 / 디자인 / 쇼핑몰운영
2. Macro Environment
1) Economic E. : 경기 불황(디플레이션 시대 개막). 북핵, 이라크 사태, 전세계 경기 불황 등으로 소비 심리 위축.
2) Natural E. : 황사, 전염병, 사스, 폭염, 혹한, 폭우, 태풍.
3) Cultural E. :
① 특별한 날 : 설, 추석 등의 명절시 재래상 차리기 번거로움으로 외식업체 의존율 높아짐. 크리스마스, 발렌타인데이, 화이트데이, 로즈데이, 성년의 날.
② 계절과 문화 : 여름의 바캉스 문화. 겨울의 스키 인구 증가.
③ 일반적 문화 : 여행, 레저 문화에 대한 관심 증대. 개성 추구 인구의 증가. 문화에 대한 관심 증대. 명품 유행. 여성의 사회 참여 및 직장인 증가.
4) Technologial E. : 인터넷 기술의 발달(모바일 기술 발달 등)과 이로인한