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[광고론] 라이프스타일에 따른 광고의 특징-VALS와 우리나라 자동차광고를 중심으로

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    • 소개글
    [광고론] 라이프스타일에 따른 광고의 특징-VALS와 우리나라 자동차광고를 중심으로에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. 서론
    1. 연구 목적
    2. 연구 방향 및 연구 범위

    Ⅱ. 이론적 배경
    1. 라이프 스타일
    2. VALS
    3. 한국 VALS

    Ⅲ. 우리나라 자동차 시장 환경 분석
    1. 승용차 보유 현황
    (1) 우리나라 승용차 보급률
    (2) 승용차 보유 차종
    (3) 승용차 보유 메이커
    2. 승용차 구매계획시 고려군
    (1) 승용차 구매 고려 차종
    (2) 승용차 구매 고려 메이커
    (3) 승용차 구매시 성별 영향력 정도
    3. 승용차 구매시 소비자 특성
    (1) 승용차 구매시 고려 기준
    (2) 승용차 광고에 대한 관심도
    (3) 승용차와 소비자 생활

    Ⅳ. 소비자 라이프 스타일과 자동차 광고
    1. 완전층
    2. 사회의식층
    3. 성취 지향자
    4. 개인주의자
    5. 표현주의자
    6. 소속층
    7. 경쟁자
    8. 개성주의자
    9. 생계유지자

    Ⅴ. 결론
    본문내용
    광고를 보고 있으면 각각 광고들의 표현이 참으로 다양하다는 생각을 하게 될 것이다. 이렇게 다양한 광고는 모두 제품만을 소개하거나 소비자들의 시각적 즐거움을 위해서만 제작된 것은 아니다. 요즈음은 제품에 대한 정보 전달의 기능뿐만이 아니라 소비자들의 생활모습이나 삶의 방식을 반영하고 주도해나가는 문화의 일부로서 기능하고 있는 것이다. 그리고 정보화 사회로 주변 환경이 매우 빠르게 발전하고 있는 요즘 사회에서 사람들은 이러한 정보로 인해 욕구나 기호 등의 생활수준이 날로 향상되고 각자의 개성도 강해지고 있다. 이렇게 급변하는 사회 속에서 기업들은 그들이 추구하는 목표를 달성하기 위해서 소비자들의 다양한 욕구를 과학적이면서도 정확하게 파악하여 표적시장을 관리해야 하고 표적 소비층을 공략하기 위해 적절한 광고 전략을 수립해야 할 필요가 있는 것이다.
    정보와 물질의 풍요는 상품과 매체의 세분화와 함께 광고계에도 양적, 질적인 팽창을 가져오게 되었다. 그래서 광고는 이러한 복잡하고 다양화된 세상 속에서 그들의 표적 소비자들을 좀 더 효과적으로 매료시킬 수 있는 방법을 찾게 된 것이다. 이를 위해서는 가장 먼저 표적 소비계층들이 어떠한 특성을 지녔는지를 알아내야 할 것이다. 그렇기 때문에 각 기업들은 소비자 행동에 영향을 미칠 수 있는 인구통계적, 경제적, 사회적요인 등을 정확히 파악해야 한다. 하지만 이들의 물리학적인 변수들 만으로는 복잡한 소비자들의 심리나 행동을 정확하게 알아내기에는 한계가 있다
    참고문헌
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    이명식(1992), 마케팅 연구
    이정근(1998), 국내 자동차산업의 광고효과에 관한 연구
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    한성수(1999), 광고 사진에 나타난 라이프스타일의 표현방법에 관한 연구-국내 잡지광고를 중심으로, 중앙대학교 대학원
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