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㈜샘표식품 마케팅전략기획서

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    • 소개글
    ㈜샘표식품 마케팅전략기획서에 대한 자료입니다.
    목차
    회사연혁
    회사개요
    외부 및 내부 환경 분석
    SWOT 분석
    핵심역량 및 성공요소
    해결해야 할 과제
    2003년 마케팅 목표 설정
    마케팅 목표 설정
    마케팅 믹스 전략(STP,4P)
    기타 추천 전략
    본문내용
    외부환경 분석

    경제성장 지속
    거주형태 급변(단독주택에서 공동주택으로)
    농촌인구 급감, 도시인구 가속화
    여성의 취업기회 확대 및 독신가구 급증
    대형 소비처 증가(식당 및 단체급식)
    유통시장의 급변(대형화) 및 경쟁 가속화
    인터넷을 통한 B2B 활성화
    신규경쟁사 진입 및 경쟁 가속화
    시장개방화 및 관세율 인하
    식품포장에 GMO표기 의무화

    내부환경 분석

    보수적 가족경영
    형제간의(대주주)의 경영권으로 인한 법정투쟁(96-98년)
    강한 Brand 인지도
    우수한 발효기술 및 know-how
    간장시장에서의 50여년간 정상위치 유지
    2000년 10월 경기도 이천에 완전 자동화된 간장생산공장 완공


    핵심역량 및 주요성공요소

    핵심역량:
    확고한 브랜드파워 및 축적된 발효기술
    과 장유사업의 Know-how
    주요성공요소:
    창립 이래 장인정신을 바탕으로 장류
    사업에만 매진해온 장유전문기업
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