[마케팅조사론] 아미노음료 플로스마이너스 마케팅조사

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레포트 > 경제경영계열
2005.04.22
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소개글

[마케팅조사론] 아미노음료 플로스마이너스 마케팅조사에 대한 자료입니다.

1. 소비자의 욕구
1) 다양한 기능성(건강), 기호 성이 강화된 음료에 대한 욕구 증대
2) 음료도 패션이다라는 인식의 대두

2. 음료 시장의 변화
1)Near Water음료시장 쇠퇴기로 진입 더 이상의 시장확대 기대 어렵다.

아미노산음료
1차 조 사
1차 결과
2차 조 사
2차 결과

본문내용

아미노산음료의 개발배경

1. 소비자의 욕구

1) 다양한 기능성(건강), 기호 성이 강화된 음료에 대한 욕구 증대

·최신 트렌드로 자리잡은 웰빙 열풍은 라이프 스타일 변화를 가져왔다.
소비 심리가 위축되면서 최근 2~3년 동안 대다수 제품에 대한 소비 부진이 지속되는 경기 불황에도 불구하고 웰빙 상품에 대한 추구는 오히려 증가하고 있는 실정이다. 지난 2월 통계청이 발표한 '2003년 한국의 사회지표'를 보면, 건강에 대한 관심은 98년 36.7%에서 2002년 44.9%로 8.2% 포인트가 증가한 반면, 경제문제는 98년 30.5%에서 2002년 24.5%로 오히려 6% 포인트 감소한 것으로 나타나고 있다. 이렇듯 경제·사회적으로 어려움을 겪으면서 신체적 건강 및 정신적 여유에 대한 희망이 커지고 웰빙 상품에 대한 관심이 더욱 증대되고 있는 것으로 나타나고 있다.
유기농 식품, 친환경/천연재료를 사용한 음식이 인기를 모으고 있으며 헬스케어, 요가는 물론 심리적 안정을 이루기 위한 명상, 아로마 요법 등 웰빙과 관련된 취미, 여가 문화가 대중적으로 확산되고 있는 것이 현실이다. 또한 2003년 국내 건강기능성 식품 시장은 3.4조원 이상으로 추정되는데, 이는 전년대비 13% 성장한 것으로, 한국 소비자들의 건강식품에 대한 높은 관심을 반영되어있다고 할 수 있다.

[중앙일보 장세정 기자]
건강한 육체와 정신을 추구하는 생활(Well-being)이 자리잡으면서 이와 관련성이 큰 제품의 수입도 늘고 있다.
이들 수입 품목 중에는 건강과 체중 감량에 이로운 것으로 알려진 농산물과 기호품이 대종을 이루고 있으며 스포츠 및 생활 용품도 적지 않다.
6일 산업자원부에 따르면 웰빙 관련 제품의 수입이 올 들어 눈에 띄게 늘고 있다.

출처: 중앙일보 2004-06-06

위의 신문 기사는 웰빙의 열풍으로 인해 웰빙관련품목의 수입 급증을 나타내는 표이다. 이 표에서 알 수 있듯이 웰빙 열풍은 소비 패턴이 웰빙과 관련된 산업에서 크게 성장하고 있다는 것을 나타내며 이러한 결과로 인해 사회적으로 커다란 변화가 일어난다는 것을 알 수 있다. 또한 이러한 웰빙 열풍은 젊은 세대 가치관에서 더욱 현저하게 나타나고 있다. 최근 한 인재파견 회사에서 2030세대 남녀 직장인들을 대상으로 직장 인식 조사 결과를 보면, 직장 생활을 통해 얻고 싶은 최우선 목표에 대해 경제적 부 28.1%, 자기가치 실현 17.9% 보다 개인생활과 사회생활의 적절한 조화가 41.9%로 가장 높은 점수가 나타나고 있는데

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