소개글
마케팅 관리 광고 편 검은콩우유에 대한 자료입니다.
목차
1. 광고 요약 및 설명
2. 제품 수명 주기
3. 광고 전략에 대한 나의 평가(광고의 적절성)
본문내용
요즘 누구나 웰빙을 선호하는 웰빙시대를 맞아 웰빙식품으로 떠오른 검은콩우유를 대체할 뚜렷한 식품이 나타나지 않고 있는 가운데 내가 선택한 광고는 처음으로 검은콩우유를 전략적으로 내세운 롯데햄우유의 두 번째 CF이다. TV광고는 먼저 다섯 살 쌍둥이 형제를 등장시켜 형제 중 한 명은 콩 밥 앞에서 심드렁한 표정을 짓고 있고 다른 한 명은 흰 우유를 본 듯 만 듯 무표정하다. 그러다가 검은 콩이 든 우유가 담긴 잔이 앞에 놓이자 두 아이 모두 서둘러 맛있게 마신다는 내용이다. 우유의 비린내를 없애고 단 맛과 고소함을 내세워 기존 흰우유를 좋아하지 않던 아이들도 관심을 가질 수 있도록 흰우유와 전혀 다른 맛임을 강조하였고 콩 성분의 첨가로 영양학적으로 더 완벽한 완전 식품임을 내세웠다는 점이 돋보인다.
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