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[마케팅원론] 그린마케팅에 대해서

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    • 소개글
    [마케팅원론] 그린마케팅에 대해서에 대한 자료입니다.
    목차
    1.그린마케팅의 개념
    2.그린 마케팅의 특징과 촉진 전략
    3.그린 마케팅의 사례- 콩의 기적
    4.그린 마케팅의 시사점과 앞으로의 방향
    본문내용
    1.그린 마케팅의 개념

    1) 환경에 대한 관심의 대두

    2) 인간의 삶의 질을 높이려는 기업활동

    3) 환경 친화적인 소비자들과의 공감대 를 형성 하려는 새로운 마케팅 전략

    2.그린 마케팅의 특징
    환경 문제를 이용하여 기업유지 및 성장의 기회를 삼으려는데 목적이 있음!
    그린 제품화 -무공해 자연 청정 녹색
    그린 소비자 -환경 친화 수준에 따른
    소비자의 세분화

    그린 마케팅의 촉진 전략
    사회적 이익의 제공을 통한 삶의 질을 향상 (사회복지 지향 가치관)을 소구!

    - 사회 전체 이익, 복지, 환경, 삶의 질의 사회의 사회 생태적요인 중시

    전통적 마케팅의 촉진 전략
    -물질적인 풍요의 제공을 통한 생활 수준의 고도화 (경제성장 지향 가치관)를 소구!

    - 기업이윤, 매출액, 시장점유율, 비용 등의 경제적 요인 중시
    #마케팅#프라이버시#소비자#그린#전략#촉진#촉진전략#사례