[마케팅조사론] 한국프로야구의 관중수증가를 위한 전략

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레포트 > 경제경영계열
2005.04.29
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소개글

[마케팅조사론] 한국프로야구의 관중수증가를 위한 전략에 대한 자료입니다.

I. 한국 프로야구의 개괄적 설명
II. 상황 분석
III. 조사 목적 및 방법
IV. 자료 분석
V. 전략
VI. 한계점

본문내용

한국 프로야구의 연혁 및 소개

1905년 미국인 선교사 질레트 씨에 의해 야구가 한국에 소개됨

1981년 12월 11일, 삼성, 롯데, MBC, OB, 해태, 삼미 등 6개 구단을 회원으로 하는 프로야구 창립총회가 열리면서 첫 발걸음을 내딛게 됨.

98년은 프로야구에 IMF의 한파가 몰려 옴에 따라 재정난에 허덕이던 쌍방울의 외국인선수 지명 포기를 비롯해 각 구단의 조직 및 운영의 축소로 프로야구 전체가 위축.

한국 프로야구의 운영실태 및 문제점
1995년도 평균 관중수(경기당) 10,727명을 최고치로, 해마다 평균관중수가 감소하는 추세.
2000년도 전반기 평균 관중수는 5,300명에 불과

한국 프로야구의 운영실태 및 문제점
프로야구 : 평일 지방경기의 관중수가 2,000명을 밑도는 수준
프로축구 : 2000년도 전반기평균 관중수가 10,337명
→ 프로야구의 관중수의 2배 이상임

한국 프로야구 흥행 부진의 원인

승패만을 최우선으로 하고 프로야구의 흥행에 소극적인 구단의 자세와 KBO의 경영마인드 부재도 주요한 원인.

중요한 프로야구 경기를 밤에 중계하고 싶어도 현재 스포츠 중계가 연간 광고계약을 맺어, 기존의 프로그램과 광고를 없애고 들어갈 수 없는 것도 큰 문제.

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