[마케팅성공사례] 미샤의 성공전략

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레포트 > 경제경영계열
2005.04.29
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소개글

[마케팅성공사례] 미샤의 성공전략에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서 론
1. 주제 선정 이유
2. 『미샤』기업 소개

Ⅱ. 본 론
『미샤』 성공 노하우

1. 가격 전략
1) 유통구조
2) 단순한 포장
3) 합리적인 마진

2. 판매 전략
1) 소비자와의 강한 연대
2) 매장 위치
3) 진열 방식

3. 시기 적절한 시장
1) 침체된 경기 → 저가 상품에 대한 요구↑
2) 가격파괴 선발주자로서의 이점

4. 제품의 질
1) 저렴한 가격 ≠ 낮은 질
2) 다양하고 전문화된 브랜드 컨셉

Ⅲ. 결 론
1. 마치는 글
2. 함께 생각하여야 할 사항

본문내용

1. 주제 선정 이유

우리는 창업 성공 사례로 매우 유명한 큰 기업을 하기보다는, 창업을 통한 성공이라는 이미지가 한번에 다가오고, 평소에 우리가 관심을 갖는 분야에 있는 기업을 찾고자 하였다. 그러다가 찾게 된 것이 바로 우리에게 매우 친숙한 화장품 매장 『미샤』이다.

『미샤』는 2000년부터 인터넷 쇼핑몰 「뷰티 넷」을 운영하여 관계 맺은 1백 만 명의 회원을 기반으로 제품 인지도를 높여 “화장품 3300원”이라는 문구로, 2002년 3월 이대 앞 오프라인으로 진출하여, 현재 26개의 매장을 갖는 등 급속한 성장을 보이는 화장품 매장이다.

안 좋은 경기상황의 영향인지, 요즘 ‘제값 주고 사면 손해’ 라는 식의 생각으로 쇼핑을 즐기는 소비자들이 매우 많아지고 있다. 이들의 싼 가격으로도 좋은 질의 상품을 구매하고자 하는 욕구를 충족시키고 있는 것 중 하나가, 온라인 유통의 장점을 오프라인에서도 그대로 살리는 기업이라 할 수 있다.

그들은 온라인에서의 경영 방식인 유통 과정과 포장, 광고로 발생하는 가격거품을 제거해서 좋은 품질을 싼 가격에 파는 것을 오프라인에서도 그대로 이어가고 있는데, 이런 소비자들의 구매 패턴을 가장

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