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케라시스 브랜드 마케팅 커뮤니케이션활성화 방안

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    • 소개글
    케라시스 브랜드 마케팅 커뮤니케이션활성화 방안에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 상황분석
    2. 소비자분석
    3. 컨셉도출
    4. IMC 전략
    본문내용
    상황분석
    생활용품, 샴푸시장의 확대
    세척부분 기능중심으로 형성된 샴푸시장
    인구증가
    여성의 사회 참여증가
    외식산업의 증가
    패션의 변화
    세척에서 케어 기능을 중점으로 소비자 인식 변화
    타 기업의 한방 제품 출시
    아모레퍼시픽 SWOT 분석(타사분석)
    신뢰높은 브랜드 이미지
    검증된 한방기술력
    전국적 유통
    향기에 대한 부정적 인식
    품질대비 저렴한 가격에 대한 인지 부족
    머릿결, 두피에 대한 관심 증대
    프리미엄 두피케어 한방 샴푸시장의 꾸중한 성장
    경쟁사의 공격적 마케팅
    리뉴얼 된 제품라인에 대한 소비자 인식 부족

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