분야
pptxⅡ. P&G(Procter&Gamble) 소개
Ⅲ. 페브리즈 성공 요인 분석
1. 페브리즈의 정의
2. 신시장 개척을 위한 완전 신제품, 페브리즈
3. 한국시장 환경 분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 마케팅믹스 : 4P
Ⅳ. 재무적 성과
Ⅴ. 결론
‘페브리즈’는 소비자들에게 알려지지 않았던 ‘섬유탈취제’로 출발하여, 소비자의 습관을 변화시킬 정도로 히트한 제품이기에 의미 있다.
한국시장 환경분석(거시적환경, 과업환경)
SWOT 분석, STP 분석, 마케팅믹스(4P)를 통한 제품분석
Ⅱ. P&G(Procter&Gamble) 소개
Global P&G
회 사 명 : Procter & Gamble
설립년도 : 1837년
업 종 : 생활용품 제조업
본 사 : 미국 오하이오주 신시내티
현지법인 : 80 여개국
* Fortune : 2007년 ‘세계에서 가장 존경 받는 기업’ 1위 (생활용품 부문)
한국 P&G
1989 : 서통 P&G 주식회사 설립
아이보리 비누, 위스퍼 생리대, 팸퍼스 기저귀 출시
1993 : 한국 P&G로 상호 변경
펜틴 샴푸 출시
1995 : 비달세슨 샴푸 및 스타일링 제품 출시
1997 : 프링글스 출시, 쌍용제지 인수
1999 : 페브리즈, 큐티 기저귀, 위스퍼 그린/후레쉬 출시
2000 : 프리미엄 주방세제 Joy 출시
2003 : 헤드&숄더 비듬클리닉, 크레스트 스핀브러쉬 전동칫솔 출시