분야
docxII. 주제 선정 이유
III. 시장분석
IV. 목표 소비자 프로파일
V. 서비스 내용
VI. 커뮤니케이션 컨셉
VII. 광고 크리에이티브안
VIII. 기타 커뮤니케이션 프로그램
1인 가구가 거대 소비 집단으로 부상하고 있다. 2011년 전 세계 1인 가구 수는 2억 4,000만 가구에 이르렀다. 1인 가구 증가의 원인에는 소득과 교육 수준 향상으로 개인의 경제적 자립도 증가, 관습보다 개인의 가치관을 중시하는 개인주의 확산, 고령화와 남녀의 수명 차이로 인한 고령여성의 1인 가구 증가 등이 있다.
한국의 경우 2011년을 기준으로 네 가구 중 한 가구가 1인 가구다. 이에 따라 1인 가구가 국가 경제에서 차지하는 영향력도 점차 확대되고 있다. 2011년 1인 가구의 연간 소비지출은 50조원에 이르며, 소비지출액도 3인 이상 가구의 1인당 소비지출액을 앞질렀다. 특히 인구 비중과 소득 및 지출이 모두 높은 20~50대 1인 가구는 이제 주력 소비자로 주목 받고 있다.
기업의 입장에서 1인 가구의 급부상이라는 흐름 속에서 그들의 특성과 니즈를 파악함으로써 기족에는 없던 새로운 사업기회를 포착할 수 있다. 이에 따라 식품.주택.소형가전 등 관련 산업에서 1인 가구를 타깃으로 한 제품을 집중적으로 개발, 출시하는 것을 의미하는 '솔로 이코노미(Solo Economy)'라는 신조어까지 나타났다.