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라네즈 셀프뷰티 프로모션 전략

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    • 소개글
    라네즈 셀프뷰티 프로모션 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. BrandAnalysis
    2. ConsumerAnalysis
    3. MarketTrends
    4. TargetExtract
    5. TargetAnalysis/Insight
    6. ProductProposal
    7. ProductIntroduction
    8. Promotion
    9. Promotion Schedule
    본문내용
    “Be waterful” 이라는 참신한 카피를 통해 라네즈의 주 타겟인 24-32여성들의 마음속에 기초, 수분이라는 키워드를 각인시켰다.
    또한 라네즈는 현재도 꾸준히 같은 메시지를 소구하고 있다.
    2432여성은 미용관리에 적극적이지만, 귀찮은건 싫어한다.
    2432여성은 미에 대한 소비를 아끼지 않지만, 합리적인 소비를 지향한다.
    2432여성은 미에 대한 정보를 공유하지만, 쉽사리 실천에 옮기진 못한다.
    셀프뷰티족 (Self-Beauty 族)
    혼자서도 손쉽게 사용할 수 있는 스마트 제품을 이용해 머리부터 발 끝까지 가꾸고자 하는 사람들



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    (중략) 먼저 직장인들의 지출되는 비용 중에서 전혀 아깝지 않게 쓰는 것이 무엇이냐는 물음에 전체 응답자 중 44.5%가 옷 구입 등의 패션과 헤어, 피부관리 등 미용에 드는 비용은 전혀 아깝지 않다고 응답해 자신 스스로에 아낌없이 투자하는 것을 엿볼 수 있었다.
    취업포털 스카우트[www.scout.co.kr] 2011-12
    하고 싶은 말
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