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![[마케팅]「미지헬스」의 마케팅전략-20](https://images.happyhaksul.com/thumb/84/83467-0020.gif)
분야
hwp1. 대상선정
2. 조사방법
3. 거시환경분석
4. 미시환경분석
5. SWOT분석
Ⅱ. STP전략
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning
Ⅲ. 성장전략
Ⅳ. 4Pmix전략
1. 가격전략
2. 제품전략
3. 유통전략
4. 판촉전략
Ⅴ. 결 론
가. 주 5일 근무제도의 확산
국민생활의 질 향상을 목적으로 ‘주 5일 근무제’의 도입이 추진되고 있으며, 현재는 이 제도의 정착을 위한 과도기라고 할 수 있다. 주 5일 근무제는 여러 방면에 영향을 미치고 있으며, 특히 근로자의 삶의 질 개선에 지대한 영향을 미치고 있다. 주 5일 근무제로 인해 사람들은 점차적으로 개인 여가시간이 확대되고 있으며, 이러한 확대된 개인시간을 자기계발 및 운동에 투자하고 있다. 이러한 측면에서 보았을 때, 주 5일 근무제는 헬스 시장에 긍정적 영향을 미친다고 할 수 있다. 그러나 부정적 측면도 간과되지 않을 수 없다. 즉 주말이 연장됨으로써 가족 단위의 레저스포츠가 붐을 이룰 것이므로, 헬스 시장의 간접적 경쟁자의 힘도 더욱 강력해질 전망이다.
2. 인구 통계적 환경
가. 싱글족(well-being족)의 증가
최근 젊은층 사이에 새로운 독신문화가 번지고 있다. 이른바 ‘싱글족’이 새로운 문화를 창출하고 있는 것이다. 이들은 이전의 독신자들과는 달리 탄탄한 경제력을 갖추고 있으며 건강과 삶의 가치를 중요시하며 내면적 가치를 추구한다. 최근에 이들을 일컬어 ‘well-being족’이라고 하며, 이들을 대상으로 한 수많은 산업이 생겨나고 있다. 싱글족은 자기계발과 문화에 대한 욕구가 남다르며, 특히 혼자 살아가기 위해 가장 중요한 운동에 대하여 지대한 관심을 갖고 있다는 것이 특징이다. 그러므로 이러한 싱글족의 증가는 헬스 시장에 긍정적인 영향을 미치고 있다.