분야
hwpⅡ. 본론
1. 프레임(Frame)이란?
2. 프레임의 종류
3. 프레이밍(Framing)
(1) 프레이밍 효과 - Tversky와 Kahnerman의 실험(1981)
(2) 프레이밍 효과의 사례 분석
Ⅲ. 결론
사람들은 외부의 자극이 제시되었을 때, 그것을 기존에 가지고 있는 정보와 비교･분석하여 판단한다. 하지만 외부의 자극은 다양하게 주어질 수 있는 반면, 인간의 뇌의 처리용량은 제한되어 있다. 따라서 인간은 어떤 자극에 대해서는 집중을 하지만 다른 자극에 대해서는 집중을 하지 않는 전략을 사용하여 자극을 해석한다.
인간의 사고는 크게 합리적 사고, 절약적 사고, 동기 책략적 사고의 3가지 유형으로 나누어 볼 수 있다. 첫째, 합리적 사고란 효용(utility)을 극대화하기 위한 선택이다. 이 때 효용의 가치는 모든 사람에게 있어 동일한 것이 아니라, 판단을 내리는 개개인에 따라 다를 수 있다. 둘째, 절약적 사고란 지나치게 생각하는 것을 피하고 단순하고 간단하게 사고하려는 경향이다. 이는 인지적 자원을 아낄 수 있는 유용한 방법이지만 절약적 사고에 의한 오류가 발생될 수 있다. 셋째, 동기 책략적 사고란 부정적인 사건을 미래에 긍정적인 사건으로 바꾸려는 노력이다.
예를 들어 나에게 10만원이 있다면 무엇을 해야 하는지를 고민하며 나에게 가장 큰 만족을 줄 수 있는 것을 판단한다면 이것은 합리적인 사고다. 그런데 가지고 싶은 물건의 가격이 10만원을 넘어 당장 그 물건을 살 수가 없기 때문에(부정적 사건), 그 돈을 우선 저금해 두고 다음 달에 용돈을 받아 그 물건을 구매해야겠다고 생각한다면(긍정적 사건) 이것은 동기 책략적 사고의 예가 될 수 있다. 험상궂은 얼굴을 가진 사람을 보았을 때 그 사람을 무의식적으로 피하는 것은 절약적 사고의 예가 될 수 있다.
사회인지에서는 인간의 정보처리과정을 흔히 이중처리모형(Dual Process model)로 설명한다. 이중처리모형은 사람의 인지과정 중 어떤 부분은 의식적으로 처리되고(통제 처리과정), 다른 어떤 부분은 자동적으로 처리될 수 있다는 것(자동 처리과정)을 시사한다. 통제 처리과정(Controlled process)는 지각자가 인지처리과정을 결정짓는 처리방식이다. 반면 자동 처리과정(Automatic process)는 생각을 전혀 하고 있지 않은 듯한 상태에서 자동적으로 결정을 짓는 처리방식으로 점화(priming)과 프레이밍(framing)이 이에 속한다. 이 때 점화는 먼저 제시된 자극이 맥락을 형성하여 나중에 제시된 자극에 영향을 주는 것이고, 프레이밍은 정보가 제시되는 방식이다.