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w호텔,W서울워커힐호텔 마케팅분석

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    • 소개글
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    목차
    1. 주제 선정 사유
    2. 환경분석
    3. STP전략
    4. 4P전략
    5. 경쟁업계의 마케팅 사례 비교
    6. 결론 및 시사점
    본문내용
    2. 환경분석 - 시장환경
    5년 내 12개의 특1급 호텔 신축 예정
    시장 성장 속도가 더뎌지면 차별화를 통한 경쟁이 예상됨

    디자인 시대
    유명 디자이너 몸값 상승
    기아차 피터 슈라이어 연봉 300만$+α
    삼성전자 크리스 뱅글 연봉 1000만$
    삼성과 APPLE의 끊이지 않는 디자인특허 전쟁
    소비자의 디자인에 대한 관심↑

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    2. 환경분석 - 시장환경
    총 매출액의 꾸준한 상승
    외부환경의 영향으로 시장이 점차 커짐
    또한 80%의 객실이용율은 공급이 부족하다는 의미
    출처:관광지식정보시스템
    참고문헌
    Spg.com
    워커힐 2001~2008 사업보고서
    SK네트웍스 2009~2011 사업보고서
    KIS CREDIT MONITOR국내호텔업체의글로벌경쟁력제고방안
    Cushman & Wakefield 아시아 호텔 분석
    대한국토∙도시계획학회지 국내호텔업체의글로벌경쟁력제고방안 논문
    동아일보
    MK뉴스
    관광사업체 기초 통계조사
    호텔관광업협회 통계자료
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