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분야
pptMarket analysis
Method
조사대상의 선정
조사설계
표본조사
Analysis and Results
요인분석(Factor analysis)
분산분석(ANOVA)
회귀분석(Regression analysis)
군집분석(Cluster analysis)
Conclusion
인지도 매우 낮음
기능성 제품 이미지
제품의 포장이 타 제품과는 차별화 되어있음. 고가 이미지의 부합됨.
고가 이미지 : 제품 포장부터 비싸 보임
그렇다면 새로운 상품이 기존 시장에 진입 시 시행해야 할 프로모션에 필요한 요소는?
조사대상의 성격과 규모-타겟으로 정한 25~35세의 남녀
표본집단- 25~35세의 화장품 쓰고 있는 남성
25~35세의 남성 화장품을 살 수 있는 여성
각 4~6명으로 한 그룹씩
표본추출방법-판단 표본 추출법
조사대상의 성격과 규모-화장품 샵의 매장관리자
표본집단- 남성 화장품을 취급하고 있는 고가브랜드의 샵 관리자
표본추출방법-판단 표본 추출법
면접법 자료- 설문지와 연계해 제품 선호도,
구매의사 파악에 활용
인터넷 자료- 제품 인지도, 고객 충성도 파악에 활용
설문지- 연관분석, 분산 분석, 회귀 분석, 군집분석을 이용