[마케팅사례](주)코리아홈쇼핑 `잭필드` 마케팅분석

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레포트 > 경제경영계열
2005.05.16
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소개글

[마케팅사례](주)코리아홈쇼핑 `잭필드` 마케팅분석에 대한 자료입니다.

1. 소개글

2. 본론
가. 홈쇼핑 시장분석
나. 자사 - SWOT 분석
다. 코리아홈쇼핑[잭필드]의 STP 전략
라. 잭필드 4P 전략 분석

3. 맺음말

본문내용

1. 소개글
2003년으로 전국 케이블 가입가구가 1000만을 돌파하였다. 거기에 위성방송 가입가구도 130만 이상 꾸준히 증가하며 우리나라 전체 가구중 다채널 가구는 70%에 임박하고 있다. 이러한 다채널 방송이 보편화되면서 급격한 성장을 보여온 것이 홈쇼핑 산업이다. 이러한 홈쇼핑업계는 자체 홈쇼핑 전문 채널을 가지고 소비자들을 공략하고 있다. 그런데 이러한 대기업 위주의 홈쇼핑 산업에 특이한 틈새 전략으로 큰 성공을 거둔 기업이 있다. 홈쇼핑 전문채널 없이 인포머셜 광고 information + commercial : 유사홈쇼핑 광고로 일반 케이블 채널을 이용한 광고
만으로 소비자들에게 강력한 자사 브랜드 구축에 성공한 코리아 홈쇼핑이 그러하다.
우리가 처음 코리아 홈쇼핑을 선정하게 된 것도 그들의 주력 상품인 ‘잭필드 신사바지 3종세트’의 광고 때문이었다. 너무 자주 봐서 뇌리에 박힐 정도인 그 광고가 촌스러우면서도 강력한 호소력을 가지고 있다는 것에서 출발한 우리의 호기심은 그들이 거둔 매출에 다시 한번 놀라게 되었다. 중소업체인 코리아 홈쇼핑의 성공사례를 통해 유통업체의 불황극복 관건이 무엇인가에 대해 알아보았다.

#마케팅전략