[마케팅] 아이리버 마케팅성공요인

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레포트 > 경제경영계열
2005.05.16
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소개글

[마케팅] 아이리버 마케팅성공요인에 대한 자료입니다.

1. 현재 시장에서의 아이리버 성과 p.2

2. 성공요인 ( 마케팅의 관점에서 ) p.2

(1) 혁신적인 디자인 p,2

(2) 친절한 고객 서비스 p,3

(3) 고객과의 long-term relation 구축 p.3

(4) 집중적 마케팅전략 p.4

(5) Brand Marketing p.4

(6) Remarkable Marketing p.5

(7) 참고자료 p.7

(8) 결론 p.7

3. 아이리버의 미래를 위한 준비 p.8

(1) SWOT 분석 p.8

(2) 5-factor model 분석 p.14

(3) 핵심역량 분석 p.18

(4) 문제점 도출 p.18

(5) 시사점 p.20

(6) 미래의 마케팅 전략 p.21

본문내용

1. 현재 시장에서의 아이리버 성과

99년 회사 설립, 2000년 말 출시된 레인콤의 MP3플레이어 ‘아이리버’는 고급스러운 디자인과 뛰어난 품질을 바탕으로 3년만에 업계 1위라는 성과를 올렸다. 지난해 4월에 출시한 잠수함 모양의 목걸이형 모델 ‘크래프트 시리즈’는 7개월 만에 75만대가 팔려 업계 최고기록을 달성하기도 했다. 현재 국내 점유율 52%(대우증권 리써치 2004.2)이고 전세계의 10대중 3대가 레인콤의 아이리버이다. (세계시장점유율30%)

작년에 코스닥 등록에 성공하여 벤처기업의 고질병인 자금문제를 해결하게 된 레인콤은 2004년 1분기 매출액이 전년동기대비 151%증가해 시장의 성장둔화에 대한 우려를 잠식시켰고, 순이익은 전년동기대비 131%증가, 목표주가 13만 7000원으로 최고의 황금주로 떠오르고 있다.

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