[마케팅] 더페이스샵 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2005.05.16
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소개글

[마케팅] 더페이스샵 마케팅전략에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론
-THEFACESHOP의 간략한 소개와 빠른 성장에 대한 의문 제시

Ⅱ. 본론
1. 기업비전
⋅설문조사

2. 마케팅전략
⋅4P분석
(1) 중저가 정책
(2) 차별화 전략- 자연주의-
① 일관된 컨셉에 따른 모든 사업부의 유기적 활동
② 매장 인테리어 - 자연 느낌 그대로
③ 클렌징과 기초 화장품 위주

3. 미샤와의 차별성
(1) 매장확장정책
(2) 뚜렷한 기업 정체성

Ⅲ. 결론
- 앞으로의 전략과 태도
2

Ⅳ. 부록
- THEFACESHOP과의 만남

본문내용

Ⅰ. 서론

THEFACESHOP은 이제는 20~30대층에서는 거의 모르는 사람이 없을 정도로 꽤 이름 있는 화장품 브랜드이다.THEFACESHOP은 “Natural Story"를 캐치플레이즈로 하여 자연주의 화장품을 내세우고 있다. 또한 ”3300원으로 자연을 느껴보세요“라는 문구를 내세워 중저가로 화장품을 판매한다.즉, 저가형 자연주의 화장품 브랜드 그것이 THEFACESHOP이다.
THEFACESHOP의 화장품은 클렌징부터 바디 케어, 헤어 케어, 핸드 & 풋 케어, 마스크 & 팩에 이르며 그 외 남성용 화장품 또한 포함하고 있다. THEFACESHOP은 자연주의를 컨셉으로 하고 있기 때문에 주로 색조 화장품보다는 기초화장품에 더 치중하고 있는 편이다. 또한 THEFACESHOP의 화장품의 원재료는 해외에서 수입해 온 빙하수, 다양한 종류의 야채, 꽃, 곡물 등의 추출물과 같은 자연물을 사용하고 있다.
이를 보면 THEFACESHOP은 자연주의라는 약간의 독특한 컨셉을 가지고 화장품을 저가로 팔고 있는 브랜드에 불과하다. 그러나 THEFACESHOP이 이러한 마케팅 전략을 가지고 단기간에 놀라운 성공거두고 있는 것은 단순히 전략상의 우수성이라기보다는 시장에서의 여러 가지 요소들이 시기적절하게 잘 맞았기 때문이다.

현재 THEFACESHOP은 웬만한 번화가에는 어디에나 위치하고있으며, 굳이 그 매장을 보거나 들어가 보지 않은 사람들도 THEFACESHOP의 존재를 알고 있다. 그렇다면 THEFACESHOP이 이렇게 사람들 사이에서 유명한 브랜드가 되기까지는 얼마나 오랜 시간이 걸렸을까? 이점이 바로 우리가 주의 깊게 봐야할 점이다. THEFACESHOP의 첫 런칭은 2003년 12월 6일 명동점에 THEFACESHOP 제 1호점 오픈이다. 명동점을 오픈하기
전까지는 THEFACESHOP의 모든 것은 비밀리에 행해졌으며 이는 그때까지는 THEFACESHOP은 소비자들에게 전혀 알려지지 않은 브랜드라는 것을 의미한다. 그런데 THEFACESHOP이 첫 런칭한 지 불과 5,6개정도 지났음에도 불구하고 THEFACESHOP이 이미 중저가 자연주의 화장품 브랜드로서 소비자들에게 깊이 인식되고 있는 것은 매우 놀라운 성과라고 할 수 있다. 현재 THEFACESHOP의 매장 수는 5,6개월 만에 70여개로 늘어났으며 그 중 12여개의 매장이 백화점에 입점해있다. 이렇게 THEFACESHOP이 눈부시게 급성장할 수 있었던 이유는 무엇일까? 딱히 TV광고를 하고 있는 것도 아닌데 어떻게 소비자들 사이에서 높은 인지도와 선호도를 가질 수 있었을까? 5,6개월이라는 짧은 기간동안에 이러한 인지도와 선호도를 구축하기 위해 THEFACESHOP은 도대체

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