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이마트 생존전략

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    • 소개글
    이마트 생존전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. E-mart
    2. 내외부 상황분석
    3. 핵심 성공요인 분석
    4. 문제점 및 목표설정
    5. 해결방안
    본문내용
    1) E-mart의 개발배경

    - 유통시장 완전개방에 따른 경쟁력 문제 대두
    ▶ Wal-Mart & K-Mart (미국)
    Hyper Market (프랑스)
    → 벤치마킹을 통한 종합 할인점 설립 계획
    ▶ 국내 최초 할인점 오픈 (1993년, 서울 창동점)
    - Every Day Low Price 전략

    2) E-mart 의 성장기 (1997~1998)
    - 외국계 할인점 진출에 대한 대안 필요
    ▶최저가격 2배 보상제도

    - IMF의 영향으로 가격에 민감해진
    소비자들을 공략
    ▶1차 식품에 관한 신선도 만족 보장제
    ▶지역단체 재원 지원 프로그램

    3) E-mart 의 성숙기 (1999년 이후)
    - IMF이후 할인점의 다점포화 경쟁
    ▶GMS (General Merchandise Store)

    - 대형 저가격 판매점 형태로 변화
    ▶백화점 수준의 판촉경쟁

    - 저가격 판매와 양질의 서비스 개발

    ◆ SSM(Super Super Market)

    포화국면에 접어든 할인점 시장의 뒤를 이을
    차세대 유통형태 에 집중

    ◆ 프라이스컷 제도도입

    한번 내린 값 그대로 유지

    ◆ 신한홈플러스디오마이센스카드 발급

    기존 삼성카드에 비해 혜택 증가
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