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[마케팅] 하이얼 Haier 마케팅기획안

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    • 소개글
    [마케팅] 하이얼 Haier 마케팅기획안에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 하이얼은 어떤 기업인가?................1,2
    1-1.중국 내 성장과정
    1-2.세계로 뻗어가는 하이얼 가전왕국

    2. 국내 냉장고 시장 현황...................2

    3. 국내 시장에서의 하이얼의 위치.............3,4

    4. 하이얼의 경쟁사.........................4

    5. 소비자 분석........................................5

    6. 시장진입배경.....................................5

    7. STP........................................6

    8. 4P..........................................6,7,8

    9. 브랜드전략..........................8

    본문내용
    1.하이얼은 어떤 기업인가?
    1984년에 설립된 중국 최대의 가전업체인 하이얼 그룹은 16년이 채 안 되는 기간동안, 중국 국내는 물론 해외에서까지 상당한 성과를 거둔 회사이다. 하이얼은 시장조사 기관인 유로 모니터가 발표한 세계 2대 백색가전 브랜드로, 냉장고 세계시장 점유율 1위를 기록하고 있는 중국 최대의 가전기업이다. 하이얼은 매년 1,000만 대의 각종 가전제품을 중국의 각 가정에 들여놓았으며, 해외에도 이미 400여만 대의 가전제품을 팔았다. 중국 내 가전 시장 점유율은 30%를 넘고 있으며, 해외 160여 개국에 연간 13억 달러어치를 수출하고 있다.
    가격이 아니라 품질로 승부해 온 하이얼은 현재 1만 8백여 종의 가전제품을 생 산하고 있다. 중국 소비자들에게 '하이얼 가전왕국' 이라는 확고한 이미지를 심 어 주었으며, 일관된 품질과 고급 브랜드 전략으로 중국과 세계시장에서 널리
    인정받고 있는 기업이다

    #하이얼#냉장고#시장#브랜드#국내#가전#제품#중국#코리아#현재