분야
hwp2. 정의 및 활용배경
3. 특징
4. 효과
5. 사례분석
6. PPL의최근 경향과 나아갈 방향
PPL은 미국 헐리우드 영화 속에서 시작됐다. 헐리우드 영화 속에서 상표화된 상품을 삽입하는 기술은 일찍이 1945년 영화 ‘MILDRED PIERCE’에서 Joan Crawford가 버번 위스키를 마시는 장면에서 사용되었다.
이후 PPL이 본격적으로 시작된 것은 1982년 Hershey사의 Reese’s Pieces 캔디가 영화에 나와 세 달만에 66%의 매출증가를 보인 스티븐 스필버그 감독의 「E·T」가 대성공을 거두면서 헐리우드를 통한 PPL은 소비자 마케팅 프로그램에 있어 중요한 요소가 되기 시작했다. 「E·T」의 성공 이후 PPL의 가치에 대한 인식은 급속도로 전환되기 시작했다.
2. 정의 및 활용배경
정의
PPL이란 제조회사가 일반 극장에 배급되는 극영화 속에 일정한 대가를 지불하고 자사의 제품이나 서비스를 노출시켜 관객들에게 거부감을 주지 않으면서 상품을 자연스럽게 인지시키는 것이다.
배경
첫째, 자연스럽게 브랜드 수용도를 높일 수 있다. 기존의 광고가 가진 가장 큰 약점 중에 하나는 광고에 대한 낮은 신뢰도와 수많은 광고물로 인한 심리적 거부감이었다. 하지만 영화에 등장하는 일상적인 제품들은 극의 현실감을 높여주는 역할을 하므로 시청자들에게 자연스럽게 수용될 수 있다.