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[국제마케팅](주)용마의 현지마케팅전략

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    • 소개글
    [국제마케팅](주)용마의 현지마케팅전략에 대한 자료입니다.
    목차
    회사 선정 동기
    회사 소개
    인도네시아 시장 진출 배경
    시장 특징
    SWOT분석
    4P 분석
    앞으로의 운영 방향
    용마의 성공요인 분석
    본문내용
    인도네시아 시장 진출 배경

    OEM방식에 한계를 느낌

    인도네시아 시장의 가능성
    - 2억2천의 거대한 인구
    - 쌀 문화권
    - 라마단에 의한 제품의 필요성 인식
    - 보따리 상들에 의해 이미 인도네시아 시장에서
    인지도가 확립되어 있었음


    인도네시아 법적 특성
    일괄적이지 못한 정치 행정
    관세가 비싸다
    느린 행정 정책
    지역간, 인종간의 갈등으로 사회불안


    인도네시아 사회 문화적 특성
    언어 ; 공용어 / 인니어 말레이어
    상용어 / 영어
    종교 ; 이슬람교 85% ( 라마단 )
    기후 ; 해양성 열대기후 ( 건기와 우기가 있음 )
    화폐 ; 루피아 ( 1달러/ 800루피아 )


    효율적인 조직, 인사관리제

    팀조직에 의한 신속한 일처리
    일처리 과정의 단축

    목표관리(MBO)에 의한 동기부여
    목표달성시 인센티브 부여
    참고문헌

    (주)용마를 직접내사하여 유춘석 경영지원부장님과
    인터뷰를 하여 얻은 정보를 근간으로 보고서를 작성

    2. 인터넷 사이트 및 다음의 도서를 참고
    - 이승영
    - 원종근, 현인규, 지남웅
    - www.kmarketing.com.
    - www.yongma.com
    #인도네시아#브랜드#용마#제품#시장#마케팅#진출#특성#이미지