분야
hwp◇ 본론 ◇
마케팅과 체험마케팅
체험마케팅의 등장배경
체험마케팅의 특징
체험마케팅의 원칙(유의사항)
체험마케팅의 적용사례
◇ 결론 ◇
마케팅이란 팔릴 수 있는 제품을 만들고 그 제품을 소비자에게 제공하여 궁극적으로 소비자는 만족을 얻고 마케터는 이윤을 얻는 것을 말한다. 시장이 발달하기 이전의 원시 사회에서는 자급자족을 했기 때문에 마케팅이라는 개념이 없었다. 하지만 중세이후 시장이 발달하면서 마케터들은 어떻게 하면 좀더 좋은 제품을 만들어 많이 팔수 있을까라는 생각을 했고 이것을 마케팅이라고 볼 수 있을 것이다. 다시 말하면 마케팅은 시장과 함께 필수적으로 생기는 것이다. 본격적으로 마케팅이라는 개념이 도입된 것은 산업혁명 이후 대량생산체제가 갖춰지면서부터이다. 이때 생겨난 것이 생산지향(product-oriented)적인 마케팅 개념이다. 이 시기에는 비록 대량생산이 되었다고는 하나 수요가 공급보다 월등히 많았기 때문에 마케터는 단지 어떻게 하면 더 많은 물건을 만들 수 있을까라는 생각으로 생산성과 유통망을 확보했고 이것이 바로 당시의 마케팅이었다.