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[경영전략] SK텔링크 휴대폰 국제전화 ‘00700’의 성공전략분석 및 신규전략 제시

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    • 소개글
    [경영전략] SK텔링크 휴대폰 국제전화 ‘00700’의 성공전략분석 및 신규전략 제시에 대한 자료입니다.
    목차
    1. SK텔링크 선정 이유…1p
    2. SK텔링크 회사 간략 소개…1p
    3. SK텔링크의 휴대폰 국제전화 성공 전략 분석…2p
    (1) 당시의 국제전화 시장 상황 Review
    (2) 휴대폰 국제전화 시장 진출 전략
    1) 진출 기회 포착
    2) 산업분석
    3) Key Success Factors
    4) SK텔링크의 R&C
    5) SK텔링크의 전략

    4. 2004년 현재 상황…9p
    (1) 산업분석
    (2) SK텔링크의 R&C
    (3) 경쟁사들의 휴대폰 국제 전화 시장 진출 전략

    5. 신규전략…11p
    (1) 유선시장 진출 및 강화
    (2) 인터넷 전화(VoIP) 시장 공략

    6. 마무리…15p

    본문내용
    국제전화에 대한 수요의 증가로 과거 KT가 독주하던 시절과 달리 많은 업체들이 국제전화 시장에 뛰어들고 있다. 보통 신규 진입업체가 기존의 1등 업체를 뛰어넘을 가능성이 굉장히 낮다는 것은 이미 잘 알려진 사실이다. 하지만 후발업체로서 기존 국제전화 시장의 고정관념을 깨고 ‘휴대폰 전용 국제전화’라는 독특한 컨셉으로 휴대폰 국제전화 시장에서 1위를 차지한 업체가 있었는데, 우리에게 박세리, 차범근-차두리 부자의 광고로 잘알려진 ‘00700’ SK텔링크가 바로 그 회사였다.
    본 팀은 조사를 통해 SK텔링크의 00700이 휴대폰 국제전화시장 매출액의 약 40%를 차지하고 있는 휴대폰 국제전화시장의 1인자임을 확인할 수 있었고, KT(001)룰 유선시장으로 한정시키고 00700을 휴대폰 전용 브랜드로 특화시킴으로써 성공을 이루어냈음을 알 수 있었다. 이에 국제전화시장의 새로운 기회를 포착, 편리하고 저렴한 휴대폰 전용 국제전화 서비스임을 강조하여 기존과는 다른 전략으로 소비자들을 파고든 SK텔링크의 성공 사례에 관심을 갖게 되었다. 그래서 SK텔링크의 성공사례분석 및 신규전략 제안을 본 팀의 이번 경영전략 과제로 선정하였다.
    참고문헌
    1. 인터뷰
    SK텔링크 마케팅 담당자 장그린
    SK텔링크 내부 마케팅 전략 보고서

    2. 참고문헌
    박진현, 공영일, 정연준 “기간통신서비스”

    3. 참고기사
    디지털 타임즈 “특집 국제전화”
    디지털 타임즈 각 기사
    전자신문 각 기사
    매일경제 각 기사
    조선일보 각 기사
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