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분야
hwpⅡ. 본론
1. 현재 우리나라 영화의 마케팅 현황
2. 영화마케팅이 각광받고 있는 이유
3. 마케팅적 관점에서 새로운 영화를 만들기 위한 과정
4. 영화 흥행을 위한 마케팅을 위해 관객을 파악하는 방법
5. 이색 마케팅 전략
6. 현재 우리나라 마케팅 전략의 문제점
Ⅲ. 마치며
영화의 성공요인에는 트렌드를 바탕으로 한 시나리오 구성 투자 배분 결정, 감독과 출연· 제작진, 흥행 시스템을 바탕으로 한 기획 제작, 기술적 측면, 사회적 경향 및 흐름, 마케팅 등 여러 가지가 존재한다. 이중에서 현대로 올수록 비중이 점점 늘어가고 있는 것이 바로 영화 마케팅이다.
‘마케팅’이란 매매 자체만을 가리키는 판매보다 훨씬 넓은 의미를 지니고 있다. 그 기능내용은 제품관계 ·시장거래관계 ·판매관계 ·판매촉진관계 ·종합조정관계로 대별된다.
①제품관계 : 신제품 개발, 기존제품 개량, 새로운 용도 개발, 포장 ·디자인 결정, 낡은 상 품 폐지 등
②시장거래관계 : 시장조사 ·수요예측, 판매경로 설정, 가격정책, 상품 물리적 취급, 경쟁대 책 등
③판매관계 : 판매원 인사관리, 판매활동 실시, 판매사무 처리 등
④판매촉진관계 : 광고 ·선전, 각종 판매촉진책 실시 등
⑤종합조정관계 : 각종 활동 전체에 관련된 정책, 계획책정, 조직설정, 예산관리의 실시 등
현재 이러한 마케팅은 영화에 있어 시사회, 각종 방송이나 신문광고, 주연배우들을 통한 홍보 및 사인회, IT기술을 이용한 마케팅, 홈페이지 시각적·기능적 세련화, 각종 이색 마케팅 등으로 더욱 다채로워 지고 있는 실정이다.