[마케팅] 애완동물보험회사 마케팅

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레포트 > 경제경영계열
2005.05.26
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소개글

[마케팅] 애완동물보험회사 마케팅에 대한 자료입니다.

I. 애완동물보험 소개
II. 환경 분석
III. SWOT 분석
IV. 애완동물 보험시장에 대한 STP 분석
V. Marketing Mix

본문내용

1. 주제 선정 배경
애완동물 관련 시장은 가공하지 않은 다이아몬드에 비유된다. 이는 애완동물과 관련된 시장이 무한한 잠재력과 성장 가능성을 가지고 있다는 것을 의미한다.
생활문화의 서구화추세에 따른 급격한 핵가족화와 생활양식에 대한 관심의 폭이 넓어지면서 애완동물에 대한 인식은 과거 단순동물개념에서 벗어나 가족의 일원으로 여겨지고 있다. 우리나라에서는 동물등록제도가 시행되고 있지 않아 애완동물의 수치파악에 어려움이 있으나, 약 3백50만 마리로 추산되며 전년대비 2배 이상의 폭발적인 애완동물 보급률을 보여주고 있다.「대한수의사회」에 따르면, 우리나라의 애완견은 약 200만 마리로 추정되고 있으며, 애완용 고양이는 약 5만 마리로 추정되고 있다. 앞으로 아이들이 있는 가정이나 젊은 층을 중심으로 애완동물 소유자가 늘어날 것으로 예상되며 이에 따라 애완동물로 인해 야기되는 물질적∙금전적 지출역시 증가할 것으로 전망된다.
2. 외국의 애완동물보험 사례
일본은 4년간의 준비기간을 거쳐 97년에 「일본 pet 공제회」를 설립하고 ‘pet 의료보장제도’를 제공하고 있다. 미국은 약 1억1,200만 마리의 개와 고양이가 길러지고 있으며 연간 약 60억 달러의 의료비용이 지출되고 있다. 애완동물보험에 가입한 경우에는 1마리당 약 $8 정도의 월납 보험료가 소요되고 있다. 프랑스에서는 2가구 당 1가구 꼴로 애완동물을 기르며 약 1,500만 마리의 애완동물이 있다. 그리고 애완동물의 아늑한 생활을 위해 가계수입의 약 1%를 할애하고 있다. 이러한 외국의 애완동물보험은 애완동물 치료비용과 소유주가 부담하는 배상책임을 담보하며, 도난이나 실종으로 인한 애완동물의 사망 또는 분실, 소유주가 병원에 입원하여 애완동물을 돌봐줄 이가 없는 경우 사육비용까지 담보하고 있다.

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