[4P]제일제당 `컨디션`의 마케팅믹스 전략
![[4P]제일제당 `컨디션`의 마케팅믹스 전략-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/9/8543-0001.gif)
![[4P]제일제당 `컨디션`의 마케팅믹스 전략-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/9/8543-0002.gif)
![[4P]제일제당 `컨디션`의 마케팅믹스 전략-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/9/8543-0003.gif)
분야
doc1) 제품
2) 상표
3) 포장
2. 촉진 전략
1) 판매촉진
2) 광고
3) 커뮤니케이션 목표
3. 유통 전략
4. 가격 전략
컨디션은 신 시장을 개척한 1992년 도입기 이후 2003년 현재 꾸준한 성숙기를 누리고 있는 제품이다. 장기적으로 성장해 온 제품이고 당시 상황 등의 영향으로 전체적으로 살펴보기에는 그 분량이 방대하여 간단히 도입기와 현재 성숙기를 유지하고 있는 마케팅 믹스 전략에 대해 살펴보자.
1. 제품 전략
1) 제품
술 마시기 전후에 마시며 술 마신 다음날 아침에 정상적인 컨디션을 유지하는데 도움을 주는 기능성 드링크제로 선보였다. 그 후 1999년 술 냄새 제거에 효능이 있는 성분을 더 첨가하였는데 제품이 크게 달라진 것이 아니기에 광고를 따로 하지 않아 소비자들은 잘 알지 못한다. 최근 숙취를 빠르게 낮춰줄 수 있는 성분을 넣은 부가적인 버전 업그레이드를 통해 "컨디션F"라고 제품 이름을 변경했다..
2) 상표
초기‘속풀이’,‘신통수' 등을 고려했으나, 좋은 몸 상태를 나타내는 “컨디션”으로 정했다. 이것은 발음하기 쉽고 간결하며 기억하기도 쉬울 뿐 아니라, 제품이 주는 효능의 이미지에도 맞는다고 생각되었다. 꾸준히 유지되어 오다가 앞에서도 말했듯이 업그레이드를 나타내주기 위해 “컨디션F”라고 변경되었다.
3) 포장
일정한 리듬으로 움직이는 듯한 바이오 그래프를 그려 넣어 몸의 컨디션이 좋은 상태를 표현하였다. 이 포장은 지금까지 지속되고 있다.