![[마케팅 전략]삼양라면 마케팅 보고서-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/86/85760-0001.gif)
![[마케팅 전략]삼양라면 마케팅 보고서-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/86/85760-0002.gif)
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![[마케팅 전략]삼양라면 마케팅 보고서-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/86/85760-0004.gif)
![[마케팅 전략]삼양라면 마케팅 보고서-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/86/85760-0005.gif)
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분야
hwp1. 시장의 범위
⑴ 라면시장 내 범위
⑵ 대체시장 범위
2. 브랜드의 현황과 경쟁시장
⑴ 브랜드 현황
⑵ 브랜드 특성
3. 경쟁시장특성
4. 시장 영향 요인
⑴ 거시적 환경
⑵ 미시적 환경
Ⅱ. 마케팅전략 현황
1. 시장세분화
⑴ 인구통계적 변수
⑵ 소비자의 상황
⑶ 브랜드 애호도
2. 표적시장선정
3. 제품포지셔닝
⑴ 소비자 포지셔닝
⑵ 경쟁적 포지셔닝
⑶ 재포지셔닝
Ⅲ. 마케팅믹스별 전략
1. 제품
2. 가격
3. 유통
4. 촉진
Ⅳ. 마케팅활동에 대한 평가 및 대안
1. 마케팅 전략 평가
2. 마케팅믹스 활동 전략 평가
3. 평가 및 대안 제시
- 삼양식품, 농심, 한국야구르트, 오뚜기 : 현재 이 네 업체에서 라면을 생산하고 있으며 얼마 전까지 빙그레도 라면 생산을 했으나 현재 라면사업에서 손을 뗀 상태.
⑵ 공급업자의 교섭력
- 기름 공급업자, 밀가루, 스프원료, 건더기원료, 포장지 원료 등 : 2005년 3월 1일부터 라면가격을 품목별로 평균 8% 인상하여 판매.
그동안 밀가루 가격이 9%정도 인상, 유가상승으로 포장지 용기 및 라면박스 등이 작년 하반기 이후 평균 15% 상승, 각종 물류비와 판촉비용 증가로 원가부담 압박.
⑶ 구매자의 교섭력
- 분식집, 개인구매(주부, 학생, 직장인..) 등 : 분식집의 경우 손님에게 좋은 라면을 제공하려 할 것이고, 주로 먹는 학생과 주로 사는 입장의 주부는 개인고객의 주류.
⑷ 잠재적 진입자
- CJ(제일제당), 청정원, 풀무원 등 : 위 네 업체가 아니라도 라면을 생산할 수 있는 업체는 꽤 된다. 어느 정도 인지도가 있는 업체들이고, 청정원이나 풀무원 같은 경우는 깨끗한 이미지로 어필이 가능하다.
⑸ 대체제의 위협
- 패스트푸드 계열 : 특히 햄버거 같은 경우는 비슷하면서도 싼 가격에 라면대신 간편히 먹을 수 있는 대체제이다.
4. 시장 영향 요인
⑴ 거시적 환경
- 경제적 환경 : 삶의 질이 상승은 저렴하게 식사를 해결할 필요가 적어 수요가 하락, 삶의 질이 하락은 아끼기 위해 저렴한 것을 찾게 되어 수요가 증가.
- 사회문화적 요인 : 웰빙의 열풍으로 그린마케팅 (예:식물성 기름으로 대체)
- 공공정책적 환경 : 사람이 먹는 것이다 보니 식품 규제 관련법의 영향을 받는다.
- 기술적 환경 : 라면의 질 향상, 독창적인 라면 신제품 개발 등