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[유아용품시장]토이즈러스 국내 도입가능성 분석

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    • 소개글
    [유아용품시장]토이즈러스 국내 도입가능성 분석에 대한 자료입니다.
    목차
    ◎서 론
    ◎일본에서의 Toys R Us
    1. 토이즈 제펀의 현위치
    2. SWOT분석
    3. 4P분석
    4. STP분석
    5. 토이즈러스의 출현으로 일본 장난감 시장의 변화
    ◎ Toy's R Us 국내 도입
    1. 국내 진출의 대안
    2. SWOT분석
    3. STP분석
    4. 4P마케팅믹스
    ◎결론
    본문내용
    ◎서 론
    미국 시장에서의 놀라운 성장으로 토이즈러스의 경영진은 그 시장의 협소함에서 오는 경영의 어려움을 극복하고자 새로운 활로를 모색하게 되었다. 그 결과 아시아에서 가장 큰 시장임에도 불구하고 아직까지 전문적인 장난감 회사가 없었던 일본시장을 타겟으로 삼게 되었다. 토이즈러스가 일본시장에 진입할 당시 일본의 환경은 여러 가지로 유리한 점이 많았다. 물론 약점이나 위협이 될 만한 요소들도 존재하고 있었지만, 토이즈러스의 진입 후 얻게 될 성공의 가능성을 타진해 볼 때 그것들은 충분히 극복 가능한 것들이었고 결과론적인 이야기가 되겠지만 토이즈러스의 진입은 일본시장에서 성공적으로 이루어졌다. 그리고 올해 말이나 내년 초쯤 한국시장 진입을 노리고 있는 토이즈러스는 현재 한국의 롯데사(社)와 한참 협상 중에 있다. 따라서 가장 환경이 비슷하고 가까운 나라인 일본의 성공적 사례를 분석하고 나아가 토이즈러스가 한국시장 진입시 어떻게 성공할 수 있는지에 대해서 분석해 보겠다.

    ◎일본에서의 Toys R Us

    1. 토이즈 제펀의 현위치

    · 2001년 세금전 이익이 Y75억 (2000년 비례 51% 증가)
    · 순수익이 Y45억 (76% 증가)
    · 2002년 3월 경으로 벌써 118개의 가게를 소유
    ⇒일본시장에 성공적으로 진출하였다고 볼 수 있다.

    2. SWOT분석

    Strengths
    압도적으로 거대한 토이즈러스의 규모와 당시에는 일본시장에 생소했던 직접구매의 소개로 일본시장에서의 인지도를 높일 수 있었고,
    #장난감시장#일본시장#일본진출#국내진출