[마케팅사례분석] 박카스D 마케팅사례분석

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레포트 > 경제경영계열
2005.06.03
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소개글

[마케팅사례분석] 박카스D 마케팅사례분석에 대한 자료입니다.

1. 사업 개요
1-1. 동아제약 연혁
1-2. 박 카 스 D 변천사
1-3. 박 카 스 D의 특징

2. 시장 분석
2-1. 국내 음료시장 규모
2-2. 음료시장 점유율
2-3. 박 카 스 D 판매 추이
2-4. 박 카 스 D 시장상황 및 경쟁현황

3. 박 카 스 D 의 SWOT 분석

4. 박 카 스 D 의 마케팅 전략
4-1. 박 카 스 D STP 전략
4-2. 박 카 스 D 4P’s 전략

5. 박 카 스 D 의 향후 전략

6. 박 카 스 D 과제 후기

본문내용

박카스의 탄생?
박카스는 신화에 나오는 술을 관장하는 신의 이름이며, 디오니소스라고도 불리 워 짐.
1960년대 초 전쟁 후의 폐허 및 가난으로 인한 영양부족으로 비타민제를 선호하는 풍조가 생김 발매하게 됨

박카스의 특징
박카스D는 현대인의 필수 아미노산으로 각광 받고 있는 타 우린 을 주성분으로 함.
< 타 우린 의 3대 효과>
간 기능향상 - 유해물질 해독 및 배출, 담즙합성 및 분비, 지방축적 억제
대사 촉진 - 혈액 중 콜레 스 트롤 저하, 유 산소 운동 중 지방분해 촉진
심장기능 강화 - 알코올 장애 개선

장수 비결
첫째 비결은 바로 “맛”에 있다. 뒤끝 없는 상쾌한 맛이 소비자의 입맛을 사로잡고 있는 것
또 하나의 비결은 “가격” 처음 박 카 스 가 출시됐을 때 가격은 40원이었는데 40년 동안 값이 거의 오르지 않음

▣ 박 카 스D 의 SWOT 분석
1. . 강점요인 (Strengths)

ⅰ) 동아제약의 박 카 스 D 상품을 주력 상품화 함
ⅱ) 새로운 마케팅 전략
- 상품의 Image 화
“그날의 피로는 그날에 푼다”
“젊음은 나약하지 않다”, “지킬 것은 지킨다”
ⅲ) 맛있는 약으로서 40여년간 많은 소비자들에게 사랑을 받음
- 높은 인지도
ⅳ) 주성분 타 우 린 이 우수한 작용을 한다는 세계의학계의 발표
(간 보호/혈압강하/콜레스테롤 저하/심장기능개선/스트레스해소/뇌세포 보호
ⅴ) 저렴한 가격

2. 약점요인 (Weaknesses)

ⅰ) 일반 의약품으로 분류되어 구매의 편의성 저하
(약국 판매)

ⅱ) 주 소비자 층의 확대 필요
(Heavy user 층이 40대 이후의 세대)

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