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[마케팅기획서] 아시아나항공 마케팅전략서

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    • 소개글
    [마케팅기획서] 아시아나항공 마케팅전략서에 대한 자료입니다.
    목차
    outline
    기업 소개
    1.스타 얼라이언스(Star Alliance) 가입
    2. 5년연속 항공부문 고객만족도 1위
    3. 아시아나가 갖는 특별한 이미지

    환경분석
    1.인구 통계학적 요인
    2. 사회 경제적 환경요인
    3.기술적 환경요인

    시장분석
    1.외형적 요인분석
    2. 자사분석

    제품분석
    1.항공기 보유수
    2.마일리지 제도
    3. 예약발권 서비스
    4. 공항서비스
    5.기내서비스
    6.제품수명주기에 따른 분석
    7.보스턴컨설팅 그룹의 성장률/점유율 매트릭스

    4P MIX 전략에 따른 분석
    본문내용
    (1) Strengths

    ① 스타 얼라이언스 가입
    아시아나의 항공의 최고의 강점으로는 스타 얼라이언스의 가입을 들 수 있다. 아시아나 항공은 세계 최대 항공사 계열인 스타 얼라이언스에 15번째로 회원에 가입하게 되었다.

    스타 얼라이언스는 1997년 창설된 최대 최고 규모의 항공사 동맹체 뿐만 아니라. 최고의 품질과 서비스를 제공하는 항공사들로 구성되어 있다. 128개국 700여개의 공항을 연결하는 방대한 노선망을 제공한다.

    ② 좋은 근무 분위기

    아시아나 항공의 또 다른 강점으로는 좋은 회사 환경을 들 수 있다.

    아시아나 직원들은 자신의 강점으로 뽑고 있는 좋은 근무 분위기는 직원들이

    근무를 더욱 즐겁게 할 수 있고, 일의 능률을 함양 시킬 수 있다는 점에서

    아시아나가 갖는 강점이라 할 수 있다.
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