[마케팅기획서] 만도위니아의 김치냉장고 `딤채` 마케팅기획서

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2005.06.08
25페이지 / ppt
1,700원
51원 (구매자료 3% 적립)

다운로드 네이버 로그인

추천자료

김치 냉장고 `위니아딤채` 마케팅전략

[마케팅] 딤채 프리미엄 브랜드확장 및 광고 마케팅 전략

[마케팅전략] 만도공조 김치냉장고 신제품 『예담』 마케팅전략

[유통과 마케팅]위니아 딤채 성공 전략

[마케팅전략] 김치냉장고 `딤채` 마케팅강화전략

[브랜드아이덴티티] 딤채브랜드마케팅

[냉장고][김치냉장고][디오스][김장독]냉장고의 역사, 냉장고의 보관상식, 냉장고와 김치냉장고, LG전자 디오스, LG전자 김장독, 삼성전자 지펠, 위니아만도(만도공조) 딤채, 대우일렉트로닉스(대우전자) 클라세

[소비자행동] 소비자분석을 통한 `딤채`의 성공전략과 향후 발전 방안

[소비자행동론] 소비자정보처리단계에 따른 딤채의 마케팅전략

[마케팅] 딤채의 성공 마케팅전략과 문제점 해결 방향

소개글

[마케팅기획서] 만도위니아의 김치냉장고 `딤채` 마케팅기획서에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 들어가기에 앞서

II. 상황 분석

시장상황
마케팅 목표
시장분석
SWOT 분석
제품 분석
마케팅 전략 POINT

Ⅱ.마케팅 전략

STP 전략
4P 전략
기타 마케팅 전략
광고안

Ⅲ. 컨설턴트 의견

본문내용

◘ 딤채는 조선시대 중종때 불렸던 김치의 옛말중종 이전에는 침채(沈寀)라고 했는데 이때의 김치는 소금물에 무우나 푸른채소를 절인 국물이 많은 형태였으며, 딤채라는 말을 쓸 무렵부터 고추라는 향신료가 본격적으로 사용되어 우리 고유의 김치의 원형이 완성되었고 이후 딤채라는 말은 언어 변화과정을 통해 김치라고 불리어지게 됨

◘ 만도위니아는 땅 속에 묻은 김장김치맛을 재현한다는 아이디어 하나로 새로운 틈새시장을 창조, 지난 95년 11월 딤채를 처음 선보인 이래 10년간 김치냉장고 시장 점유율 1위를 기록

시장 분석

만도,LG,삼성이 김치냉장고 시장의 90% 차지

딤채는 한때 50%의 점유율을 보유하였으나 3개사의 거리는 매우 좁혀진 상태

SWOT 분석

시장선도기업
높은 인지도
핵심기술의 우위(김치보존)

저용량 제품 교체 시기 도래
웰빙 트렌드 붐
김치냉장고에 대한 다기능 요구

제품 분석

특히 김치의 발효와 관련된 오랜 기술 축적을
바탕으로 김치의 ‘맛’ 만큼은 타사와의 차별화
김치냉장고 분야의 선두주자로 인지도 높음

#마케팅 #김치 #김치냉장고 #시장 #제품 #냉장고 #전략 #딤채 #대용량