[디자인] 컬러마케팅에 대하여

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레포트 > 예체능계열
2003.12.16
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소개글

[디자인] 컬러마케팅에 대하여에 대한 자료입니다.

1. 서론

2. 본론
• 20세기의 색채
• 경쟁력으로서의 색채
색채마케팅
사례조사

3. 결론

본문내용

1. 서론 -------------------------------------------------------------

냉장고, 전자레인지, 세탁기, 에어컨 등의 가전 제품들은 전통적으로 ‘백색가전’이라는 이름으로 불려 왔다. 그 제품들의 색깔이 대부분 흰색이었기 때문에 붙여진 명칭이다. 그러나 언제부터인가 그런 제품들에 ‘백색’가전이라는 명칭을 붙이는 것이 왠지 어색하게 느껴지기 시작했다. 왜냐하면 얼마 전부터 가전 제품들이 백색의 일색에서 탈피하고 있는 현상이 두드러지게 나타나기 시작했기 때문이다.
백색가전의 대명사격이던 냉장고가 자주색, 푸른색,
흑색, 메탈(metal )색 등으로 변했는가 하면, 에어
컨 역시 파란색, 갈색, 은색 등으로 바뀌어 이제는
인테리어에 있어 하나의 액세서리와 같은 역할을
할 정도이다. 이젠 더 이상 이런 제품들을 ‘백색가
전’이라는 용어로 지칭하기가 곤란한 상황이 되었
는데 최근에 이런 현상을 반영하여 ‘무지개가전’이
라는 말을 사용하기도 한다. 백색 가전이라 불리던
제품 이외에도 TV나 VCR, PC등에도 사용되지
않는 색을 찾기가 오히려 힘든 상황이 되었다.
최근의 이런 색깔 파괴 현상은 가전 제품들에만
국한되어 나타나지 않는다. 흰색이나 회색 계열
또는 기껏해야 푸른색등이 대부분이던 자동차들에
채도 높은 연두색, 주황색, 심지어 황금색까지 등장하여 거리의 색깔을 바꾸었는가 하면 음료수에도 총천연색의 제품들이 젊은층을 중심으로 큰 인기를 얻고 있다. 특히, 얼마전에는 노란색의 콜라가 등장하여 그동안 콜라색은 당연히

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